广告媒体效果是指地道由序言本身给广告带来的效果。美国广告观察财团宣布的序言评价形式包含:序言提高、序言登出、广告登出、广告熟悉、广告报导和广告贩卖效果。
广告媒体效果的测定
广告媒体效果的测定,就是观察消费者关于种种媒体,如报纸、杂志、电台、电视、户外广告等的打仗状态。广告媒体的观察平常根据三个测定范例举行:
一是媒体散布。比方报纸、杂志的刊行量;电视播送的抵达局限,户外广告的装配状态。
二是媒体的受众群。系读者群和收视群。
三是广告的受众群。系对各媒体刊播的广告的打仗群体。
后二者的丈量主如果考核媒体受众群与广告受众群之间的关联,以便于做出更准确的媒体设想。
重要的测定要领根据媒体的差别特质分为两大类:印刷媒体和电子媒体。
1、印刷媒体的测定要领。
印刷媒体主如果报纸、杂志以及户外招贴广告。罕见的测定内容包含:① 报刊、杂志的刊行量②读者对象③浏览状态。
如今国际上对报刊刊行量的观察广泛运用的是报刊刊行量核对轨制(Audit Bureaus of Circulations 简称ABC机构)以确保公平。美国首先于1914年景立了ABC机构,如今世界上也有五十多个国家和地区建立了ABC构造。1963年,国际ABC同盟(International Federation of Audit Bureaus of Circulations)建立,目的在于交流会员国之间的数据和履历,增进广告业的国际合作。我国如今还未设立ABC机构,大都由报刊本身声称刊行状态,也有的经由过程公证处证明其刊行状态。为顺应经济发展请求,与国际接轨,我国在这方面的治理实行极待范例。
丈量读者群和广告浏览状态有利于相识广告的认知效果。美国达尼爱尔•斯塔奇公司(1932年景立)在这方面可称为权威机构。日本的各大报社也对各自的报纸广告举行关于浏览率的观察,如《朝日新闻》社经由过程电话观察法针对前一天报纸的每个广告举行电话讯问。测定浏览状态,重要经由过程三个目的表明:
①注视率。打仗过广告的人数与读者人数的比率。测评公式为:
②浏览率。经由过程向打仗过广告的人发问广告的重要内容,如主题、商标、插图等元素,测定能记得这些元素的人数所占的比率。浏览水平差别,记着的广告信息也差别。当被观察者能够记着广告中的一半以上的内容时,可称为到达精读率。浏览率的计算要领与注视率大抵雷同。
③浏览效力。浏览效力的计算是指差别水平的广告浏览者的人数与付出的广告费用之间的比率。这个要领能够测定出广告投入与取得广告效果之间的本钱效益。公式为:
2、电子媒体的测定要领。
广告电子媒体平常指的是:播送和电视。主如果经由过程视听率观察来测定广告媒体的打仗效果。如今通用的视听率观察要领有:
①日志观察法。
由被观察者(抽样选出)将天天所看到或听到的节目逐一填入观察问卷上。重要以家庭为单元,把悉数成员收看(听)节目的状态按性别、岁数等种别填好。平常观察时期为一周或更长一点。在此时期,必须有特地的观察员定期上门催促填好问卷,观察完毕后,收回问卷。经由统计分析得出的百分比,就是视听率。
②影象式观察法。
在节目播出后当天,如果是下昼或晚上的节目就在越日上午,观察职员马上举行接见观察,请被观察者回想所看到的节目。从观察视听率角度而言,观察接见的时候离节目播出时候不能太久,以避免有忘记发生。从观察目的对象对节目或电视台的立场而言,这是个可行的方法。问卷设想可在日志观察法的问卷基础上稍作修正即可。
③电话观察法。
望文生义,就是向目的对象打电话讯问正在寓目的节目。选定一个时候段(如19:00—20:00),请观察员同时向目的对象打电话,讯问他们是不是在看电视、看什么节目,有几个人在看等,并纪录下接见效果。纪录表上要有电话号码以及被观察者姓名、性别、岁数段的纪录,发问的题目要迥殊简朴,时候不能太长,以避免引发讨厌心情,平常只设4-5个题目,如您是不是在看电视?→ (是)请问您在看哪一台?→请问您是不是是常看这个节目?→请问您如今几个人在看电视?→ (否)请问您有否看过[ ]节目?→(回覆有)您以为这个节目好不好?
④机器观察法。
采纳机器装配举行收视率观察的公司较早的有美国尼尔逊公司(Nielsen A.C.Co.)和日本电通广告公司。在目的对象家中装置自动纪录装配(Audimeter),根据时候自动在装配内的软片上纪录下目的对象所寓目的电视台、电视节目等。跟着机器装配的不断发展,装配也能够自动识别收看电视者的性别、岁数等信息。机器观察法能够以家庭为单元举行统计,也能够以个工资单元举行统计。
以上的收视率观察要领取得的信息既能够丈量媒体或节目本身的收视状态,也能够从个中纪录的收视群体信息(如岁数、性别等)的统计分析中,找到差别的目的受众,从而作为更加合理的投放广告的推断根据。
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