不同的目的有不同的市场调研报告，有以消费者情况为主的，也有以销售者为主体的，还有调查市场竞争状况的。
市场调研报告必须具有针对性，也就是我们为什么要做这个调查，针对什么情况而做的这个调查。这个特征和其所具有的目的性不同，调查的目的性是指这份调查是为了解决什么问题，想达到什么目的，这两个特性要分清楚。调查报告能够帮助我们认清、分析市场，因为他的数据必须是准确的，容不得半点误差，尤其是对于那些即将投入市场的新产品而言，这些调查会决定上市后这个商品究竟受不受喜爱。真实性是市场调查报告的第三个特点。另外，制作市场调查报告的时候我们一定要关注其时效性，时效性不仅要求我们做调查要及时，更是要求我们的调查内容要紧跟时代，具有创造性。通过这份调查，我们能够看到最近的潮流以及大众的购买倾向，而不是落后的东西，我们所调查应该是现在的，未来的，而不该着眼于过去。
市场调研报告的最后一个特点就是典型性。我们所选取的受调查人群必须是典型的，比如我的调查报告是与游戏有关的，所选取得对象应该是玩游戏的宅男宅女，而不应该是那些家庭主妇。
