跟着企业协作的加重、消费者行为的多变，使得市场调研的主要性越发凸起；同时，企业协作的加重、消费者行为的多变，也使得人们对信息的需求不停膨胀，这就请求市场调研更赋有创造性，满足多元化的信息需求，是企业正确地、实时地把握信息并制订响应的企业计谋。
当代营销看法以为，完成企业种种目标的关键是，正确认识目标市场的需要和欲望，而且比协作对手更有用、更有益地传送目标市场合希冀满足的东西。而市场调研是企业相识目标市场需求和协作对手行为的真正有用手腕，是辅佐企业决议计划的主要东西。因而，跟着营销看法的逐渐深入人心，市场调研在环球局限得到了普遍的注重。
2006年，美国电话电报公司用于市场调研的用度高达5.88亿美圆，比贝尔公司实验室用于基本研究的整年经费还要凌驾一大截。据欧洲市场调研学会预计，在1999-2008 年间，欧洲各公司在环球局限内用于托付别人举行市场调研的用度足足增加了一倍，到达年均100亿英镑。而同时，各公司内部本身用于客户、消费者研究的用度增长速度以至更快。
在我国，越来越多的企业最先接收营销看法。只管只要极少数的企业能真正称得上到达“营销成熟阶段”，但严酷的市场像无形的巨手把企业纷纭赶入“营销低级实战班”，迫使他们进修营销理论，接收当代营销看法，从而注重市场调研。这也就给我们又造了一只大金碗。 我们在2010岁尾对境内企业作了一次认知调研，发明86%的企业以为“市场调研很主要”，54%的企业以为“本身的企业非常注重市场调研”，11%的企业以为“本身的企业可以实行有用的市场调研”，但只要2%的企业能正确诠释一种经常使用的调研手艺。这表明，境内企业虽然已相称注重市场调研了，但对怎样实行有用的市场调研可谓方法不多，虽然有些企业自以为能实行有用调研，那是由于他们对市场调研的认知还比较浅。
在营销实践中，举行任何市场调研都是为了更好的相识市场，搞清楚计谋失利的缘由或削减决议计划中的不确定性。为这些目标而举行的市场调研被称为应用性市场调研。市场调研工作需要网络关于市场范围、市场数据、协作对手、消费者研究等方面的相干数据，并在相干数据支撑的基本上提出市场决议计划发起或市场参考。对企业而言，与专业的信息征询公司协作，针对市场和行业举行调研，已成为企业处理一系列问题的有用途径。
市场调研关于企业来说是必不可少的。借助于专业调研机构的专项效劳，根据企业的生长目标和企业气力水同等现实前提，为企业制订具有极高参考价值的计谋规划供应了有用保证。专项调研有益于企业相识新营业或新产物投入和生长的而宏观背景，有益于展望将来企业的贩卖范围和红利，有益于为立项供应行业环境的信息支撑。由于项目标胜利既取决于市场的支撑，也取决于行业信息的支撑。综上所述，专项调研有助于让企业更全面的相识市场，哦那更是对企业的市场经营活动而言，市场调研也是必不可少的。
市场调研时当代企业决议计划者不能缺乏的主要信息泉源，也是当代企业做大做强不可缺乏的治理手腕。市场调查是市场展望的基本，企业经由过程市场调查相识市场的生长规律，部署临盆，削减本钱及种种资本的糟蹋。市场调研在企业营销以及在全部行业当中的各个环节都起着不可或缺的作用。
因而，任何一个企业在举行产物或效劳推行时，必需举行充足的市场调研，以保证企业经营决议计划的正确性和实时性，从而增进企业的生长和强大，让企业做大、做强，使企业在当代市场协作环境中立于不败之地。
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