北京市朝阳区建国路93号院11号楼10层

天津市河西区苏州道2号文华国际中心13层

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入户访问是在被调查者家中进行的访问。由于调研人员与被调查者进行面对面的沟通,以及在家访问环境特有的促进作用,一般有较高的数据质量,但成本较高。

入户访问优点

入户访问是私下的面对面的访谈,它具有许多优点,如:可以直接得到反馈,可以对复杂的问题进行面对面的解释; 访问质量较高,所获得的信息真实可靠,客观性强。

适用范围

入户访问适合于以下项目:问卷比较长,有些涉及到使用与态度的访问有时长达40分钟; 与家庭氛围有关的研究,譬如家庭日用品的购买等。

入户访问应用

        同时,由于入户访问适合于一些问卷时间较长的调查。如一些调查是了解同一被访者的产品消费、媒体接触和生活形态,问卷涉及的内容很多,这时可以对主要的内容进行面访,其他内容让被访者自己填写,然后再次入户回收问卷。
        而对于一些渗透率很低的产品、服务或媒体,在入户访问时,接触的被访者很少符合条件,因此会造成大量的甄别不合格,降低了访问效率,增加了访问成本。
        入户访问中,家庭户的选取是平均分布在全市的各个区域中,样本代表的是普通消费者的情况。入户访问适合于:

快速消费品

如:食品、饮料、清洁用品等;

大众媒体

电视、报纸、杂志等;

普遍服务

银行业务、通信服务、旅游等;

质量控制

保证入户访问的数据质量的关键在于以下五个方面: