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集体面访

Gang Survey

Gang Survey是一种来自于韩国的调查方法,设置一个20人左右的会议室,每次请10-15名被调查者来到会议室,先填写一份调查问卷,随后研究人员或者主持人拿着所有人填写的问题,请这些被调查者坐在一起,针对每道问题与大家一起互动,了解每个人分别是怎么填答的,为什么?

总之,Gang Survey就是一种问卷调查与小组座谈会相结合的调查方式。

Gang Survey的

优劣势:

优势是综合了定性与定量两个方法的优点,肯定是一个比较好的调查方式;劣势是费用非常高,是否值得。假设某一个调查需要400个样本,按照20人一组的方式,需要20组才能完成调查;按照常规的调查方式,可能只需要4组座谈会,400个问卷调查就完成了。这之间费用差别非常大。

特点:
  这一方式可以将定量和定性的方式相结合,能够将复杂的产品改进概念向被访者解释地非常清楚,非常明确地了解到被访者的选择意向。
  在定量问卷添答之后,还可以向被访者深入地了解其回答背后的原因。
  这一调查方式是国外很多企业在进行高端产品研究,新产品概念测试阶段经常使用的方法。