在策划市场营销和推广活动时，企业要格外重视进行市场调研的重要性。在进行市场调研时，大多数人都会采用定性和定量的研究手段。本文将深入研究市场调研的质性与量化分析手段。
定性分析是进行描述性研究的一种方法，通过对顾客行为、市场趋势和消费者观点进行观察和解读来收集和分析数据。定性研究通常通过提出开放式问题来进行，通过深入访谈、焦点小组和观察等方法来获取数据。这些数据通常是主观的，无法量化，但能提供详细的信息和洞察力。通过定性分析，公司能够收集和分析客户的想法、看法和倾向，以便更加深入地洞察市场动向和消费者需求。
换句话说，定量研究方法利用数值数据进行评价和统计分析。定量研究一般采用设计好的问卷和设定好的问题来获取数据，通过统计分析和数据模型来得出结果。企业可以利用数据分析工具来评估客户行为和市场动态，提供客观的数据依据和预测能力。它们可以解决“数量是多少”、“占了大多数的是什么”以及“比例有多大”等问题。
定性和定量分析方法既有相似之处，也有各自的优势和应用。定性分析方法不仅能给出丰富的数据，能够带来深入的见解，但样本量较小，这个结论在某些方面有局限性，无法普遍适用；数量分析技术可以生成丰富的数据以及详细的报告，但这些报告中缺乏具体的内容。因此，在市场研究中，通常要综合运用定性和定量的方法来进行分析，以实现更全面的研究目标。
在实际应用中，依据研究的特定目标和内容，擅长将定性与定量分析方法灵活融合。例如，在进行产品的策划与研制时，企业可以通过定性研究方法深入了解目标消费者的产品偏好和需求，用于指导产品的设计和改进；同时通过市场研究和竞争对手评估，企业可以利用定量分析方法来汇集大量的信息，掌握市场规模、市场占比及竞争者的核心数据。
总体而言，市场调查中采用的定性分析和定量分析方法具有至关重要的影响。定性分析方法能够提供详尽而透彻的洞察力，定量分析方法可以提供客观的数据，并使数据具有量化的支持作用。通过合理地运用这两种方法，公司能够更加深入地掌握市场动态和消费者偏好，为市场战略制定提供可靠的数据支持。
