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广告效果评估

广告效果的投放需要全局考虑,在投放前、投放中与投放后都需要战略的跟进,因为广告效果评估具有迟效性、复合性与间接性等特点,因此对广告效果评估就必须有具体的发展目标。如广告效果评估师长期的效果还是短期的效果,如果是短期效果,是评估销售效果还是心理效果;如果是心理效果,是测定认知效果还是态度效果;如果是认知效果,是商标的认知效果还是产品特性的认知效果等。只有确定具体而又明确的广告效果评估目标,才能选定科学的评估方法与步骤,才能取得预期的评估效益。

研究内容

广告及营销效果评估

效果评估是营销活动中非常重要的一环,从传播、反应、驱动、受众价值等维度,同时利用独有的说服力模型,科学评估广告及营销活动的效力,建立营销活动约束机制,提高广告传播的质量,为营销决策提供事实依据。

广告投放策略

基于多年的中国广告市场连续性监测数据库,通过广告监测+ 数据分析+ 受众研究等方法,帮助客户了解并评估广告投放和传播活动的效果,为客户营销传播策略和广告投放计划提供依据。

媒介投资效果

通过消费者的实际购买行为评估媒介投资的效果, 为您制定针对特定目标受众的媒介投资规划,提供量化的特定媒体投资(电视及数字媒体)真正投资回报率等战略评估工具。

广告创意效果

基于覆盖全国超过500个城市的广告监测网络,及时获取最新的广告创意和内容,提供广告创意竞争分析。同时,使用专业的研究模型,从受众对广告创意的回忆和评价,广告创意对品牌的影响以及受众行为的反应三个层面对创意效果进行前测和追踪,优化广告投资效果。

数字营销效果

通过技术手段,针对数字营销的效果进行监测与评估,为客户提供连续、实时的营销效果转化数据;同时可针对同源用户进行广告效果评估调研,基于AISAS模型对广告效果评估质化指标进行监测。实现大小数据结合,量化指标与质化指标结合的数字营销效果监测整体解决方案。

广告效果评估调查方法

街头/社区访问

到街上/社区随机采访一些路人,可以请他们口头回答一下具有针对性的问题,或是填写一些调查问卷。

电话访问

通过电话访问的形式,对被访者进行问卷调查。此方法仅限于较为简单的问卷调查,不适合做深入访谈。

在线调查

通过网络调查平台对网民进行问卷调查。在线调查的方法适用于调查范围较广的市场调查,同时具备高效率、低成本等优点。

线下调查执行与控制方案

1 前期筹备阶段

  • 合作组成员前期需掌握广告投放状况,跟进市场,收集相关资料,为设计科学的问卷做准备
  • 问卷设计出来后,需进行受访测试与式访问,以检验问卷的逻辑关系,有效性和操作性等;研究人员和质量控制人员共同探讨,设计复核问卷

2 调查执行阶段

  • 访问员:选取高素质、经验丰富并接受过基础培训的访问人员,对其进行专门的项目培训
  • 访问:由访问督导监控和现场指导,处理现场不可预知的问题,对回收问卷严格把关

3 数据处理阶段

  • 问卷输入:对输入的数据进行逻辑检查和抽样方面的全卷检查,以保证数据的准确性
  • 数据处理:用专业的数据软件对数据进行统计分析,根据客户的要求和需要制作出响应的分析,并作出数据报告和图表

4 分析报告阶段

  • 全项目组成员和部分访问员、复核员将参与分析研究会,对调查结果进行分析总结、讨论并写出调查结论