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•代言人测试

广告代言人作为一种广告信息来源,对广告效果有着重大影响。广告代言人是否可信、对目标受众是否具有吸引力、影响力、广告代言人的形象与广告产品形象是否一致等,都对广告效果有着直接影响,因而必须加以测量。例如,一个啤酒广告用了一个昂贵的明星,但测试结果却表明,该明星并无助于引起受众对广告的更多关注,广告主便撤换了该明星。又如,某电影明星或球星可能最初是一个极好的代言人,但由于各种原因,他对广告受众的吸引力、影响力会逐渐减少,这时,如果仍使用该明星做代言人,就会降低广告效果。因此,还要随时检验广告代言人对广告效果的影响。

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