媒体组合是广告活动中选择媒体大类、具体媒体和投放手段的决策,首先,考虑H标受众接触媒体的习惯、产品特点、信息特点和媒体成本等因素,在报刊、电视、互联网、直邮等媒体大类中作出选择;其次,参考该大类中具体媒体的f人成本,选择合适的广告投放渠道;最后,需要根据产品属性、目标受众和分销渠道等因素在连续投放、间隔投放和集中投放中作出选择。
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