OAT测试是为了保证新广告投放的有效性而进行的投放前测试。目的在于通过测量消费者购买潜力、对广告反映和记忆，来评价新广告是否可以投放，以及在可以投放的前提下，研究该广告还有哪些方面有待改进。
广告脚本测试是一种特殊的街头访问，以配额的形式邀请一些特定条件的被访者在指定地点看一辑电视节目，并在整个过程中穿插一些测试和抽奖，最后由访问员对被访者进行访问，征求他们对电视节目的意见，对收集回来的数据进行处理、分析。
基本原则
要保持一致性，实施过程中要用统一的标准方法！
统一节目带，主持人讲解、配额要求、问卷、编码表和报告格式等。