Category Archives: 市场调查

随着二胎政策全面推广以及移动互联网的普及，中国移动母婴行业走上稳健发展的步伐，2019年用户规模将达到2.04亿人。而目前90及95后人群开始走进适育年龄，移动母婴平台的用户开始更替，这部分人群在较为宽松及呵护的环境下成长，对互联网依赖程度高，因此更为青睐使用能提供更多元服务的产品。iiMedia Research（市场调研公司）数据显示，受访母婴用户用户在平台上最偏好获取育儿知识相关资讯，占比达52.1%。而偏好获取备孕知识、生理健康、孕期护理相关资讯的用户占比也均超过三成，用户资讯获取需求呈现多元化特点。针对用户需求的变化，能综合资讯、知识、交流、电商的综合母婴平台目前成为移动母婴行业的主流。 (《市场调研公司报告|2019中国综合母婴平台监测报告》完整高清PDF版共40页，可通过文章底部链接进行报告下载) 核心观点 2019年中国移动母婴平台用户将突破2亿人，90/95后成母婴用户新主力，综合母婴平台使用需求扩大。2019年中国移动母婴平台用户规模预计将达2.04亿人。随着90及95后进入适育年龄，母婴用户主力人群开始更新换代，新一代孕妈对于资讯、知识、论坛交流、电商消费等均有需求，推动综合母婴平台成为行业主流。 母婴消费品质需求提升，品牌口碑成孕妈母婴商品品牌选择首要考虑因素。55.6%的受访综合平台孕期用户母婴商品品牌选择首要考虑品牌口碑情况。随着人们生活水平不断改善，新时代孕妈倾向于为婴儿提供更为优质的环境，品牌口碑的建设重要性不断增强。 　八成孕妈喜欢“被种草”，母婴平台社交化营销潜力巨大。随着中国电商体系发展成熟，孕期用户可选择的消费渠道和消费商品种类越来越丰富，因此类似于“种草”等个性化推荐行为更容易被接受。 2019上半年83.2%的受访综合母婴平台孕期用户表示喜欢“被种草”目前综合母婴平台也开始推出社群讨论、种草推荐等频道，有效利用孕期用户的偏好，实现社交化运营。 　以下为报告节选内容： 宏观环境利好，2019年移动母婴平台用户将超2亿人 iiMedia Research（市场调研公司）数据显示，2019年中国移动母婴平台用户规模预计达到2.04亿人，将较2018年增长超30%，预计2020年将达到2.39亿人。 市场调研公司分析师认为，目前中国政府鼓励生育，加上人们生活环境、卫生状况不断改善，以及移动互联网的快速发展，移动母婴行业发展前景乐观，有望继续维持高速增长的态势。 　母婴用户更替，综合平台使用需求增大 母婴平台加强生态布局，往综合社区方向发展 母婴行业广阔的市场空间吸引着众多企业入局，激烈的市场竞争中，母婴平台加强生态布局以提升综合竞争力，开始往综合社区方向发展。发展综合母婴平台能有效积聚用户，并且通过业务的拓展能丰富盈利模式，对于母婴用户数据的积累，也有助于企业更好满足母婴用户需求。 2019上半年中国综合母婴市场动态盘点 　宝宝树、妈妈网领衔综合母婴平台发展第一梯队 iiMedia Research（市场调研公司）数据显示，综合平台发展规模、口碑评价情况，目前综合母婴中宝宝树孕育和妈妈网孕育作为行业第一梯队处于领前位置。市场调研公司分析师认为，目前综合母婴头部平台发展优势明显，宝宝树、妈妈网在资本市场上有着良好表现，同时依靠完善的业务布局和较好的口碑获取用户。 　2019上半年主流综合母婴平台发展——活跃用户量 iiMedia Research（市场调研公司）数据显示，2019上半年主流综合母婴平台中，妈妈网孕育和宝宝树孕育两大平台活跃用户量稳居前二，随着妈妈网在上半年品牌推广宣传和线上母婴生态布局不断完善，其月活跃用户量跃居各平台之首，8月月活跃用户量达到1647.9万人。 　2019上半年主流综合母婴平台发展——用户增速 iiMedia Research（市场调研公司）数据显示，主流母婴平台中，妈妈网孕育移动端月活用户增速最快，2019上半年月活跃用户增速达到28.0%，亲宝宝上半年增速12.8%。市场调研公司分析师认为，妈妈网重视平台母婴生态布局，在综合母婴平台中积累有广泛的用户基础和口碑，而上半年继续加强营销推广，依靠口碑发酵传播，用户加速增长。 2019上半年主流综合母婴平台发展——用户分布 iiMedia Research（市场调研公司）数据显示，2019上半年中国主流综合母婴平台用户均以90及95后为主要用户，30岁以下用户占比最高，其中妈妈网孕育“90后”用户占比最高，达到90.41%。市场调研公司分析师认为，随着母婴人群开始更新换代，综合母婴平台对于90及95后用户群布局的重要性更加突出，如何针对新母婴人群的行为特点变化而调整平台业务，将成为未来综合母婴平台竞争的关键。 2019上半年主流综合母婴平台发展——孕期用户 iiMedia Research（市场调研公司）数据显示，主流综合母婴平台中，孕期活跃用户主要分布在妈妈网和宝宝树孕育两大平台，用户占比超过五成，与其他母婴平台有着显著差距。市场调研公司分析师认为，处于孕期阶段的用户出于对孕育知识、社交的强烈渴求，会在母婴平台上寻求落脚点。而母婴人群的升级换代，综合中国母婴平台聚焦用户需求，搭建全场景全体系母婴内容价值网，将成为未来综合平台竞争的关键，目前妈妈网依靠良好的口碑和完善的生态布局领前孕妈市场。 　综合母婴平台发展存阻力，平台口碑重要性凸显 综合母婴平台发展也面对着多种不利因素。iiMedia Research（市场调研公司）数据显示，中国新生人口数量呈下降趋势，2018年新生人口数和出生率都较2017年有所下降。年轻一代人群生育意愿下降，阻碍综合母婴平台用户规模的扩展。另一方面，母婴用户存在周期性特点，决定了综合母婴平台用户会不断更替。市场调研公司分析师认为，随着母婴周期的更迭，综合母婴平台发展需要建立起良好的品牌口碑，才能通过口碑传播获取新母婴人群，从而维持平台发展。 　孕妈用户占比近四成， 90/95后成主力 iiMedia Research（市场调研公司）数据显示，综合母婴平台用户以90及95后人群为主，占比分别达到39.6%和32.0%。处于孕期中的用户占比38.1%，是使用综合母婴平台的主力人群。市场调研公司分析师认为，随着90及95后人群逐渐踏入适育年龄，综合母婴平台用户开始更替。90及95后人群对网络依赖程度高，对于一站式获取备孕、孕期、育儿全周期资讯和服务的需求高，也使得越来越多孕期用户开始使用综合母婴平台。 综合母婴平台用户资讯获取需求多元化 iiMedia Research（市场调研公司）数据显示，综合母婴平台用户在平台上最偏好获取育儿知识相关资讯，占比达52.1%。而偏好获取备孕知识、生理健康、孕期护理相关资讯的用户占比也均超过三成，用户资讯获取需求呈现多元化特点。 市场调研公司分析师认为，母婴用户大部分属于初次接触孕育相关问题的人群，这部分人群对孕育知识缺乏了解，因此对孕育相关的各类资讯和知识均具有需求。用户需求驱动下，各母婴平台也在加强往综合生态类型平台转变。 妈妈网用户体验满意度领跑综合母婴平台 iiMedia Research（市场调研公司）数据显示，各综合母婴平台中，妈妈网和宝宝树的用户体验满意度处于行业领先，分别达到7.84和7.81。 市场调研公司分析师认为，妈妈网和宝宝树属于综合母婴行业里头部企业，平台业务生态发展最为完善，覆盖资讯、工具、社群、电商等各领域，更受到对一站式服务有较高需求的母婴人群青睐。 　孕期用户日均打开综合母婴APP接近3次 iiMedia Research（市场调研公司）数据显示，受访综合母婴平台的孕期用户，平均每天打开APP的次数达到2.91次。 市场调研公司分析师认为，综合母婴平台已逐渐往母婴生态社区方向打造，平台集合了各项功能，孕期用户偏好通过平台获取资讯、论坛交流和使用相关工具，开始养成每天高频使用APP的习惯。…

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一、 阿里巴巴 十一黄金周期间，涵盖吃、住、行、游、娱、购等业态的阿里巴巴数字经济体，持续引领国民假日消费结构性优化升级，新消费、新市场、新业态，引爆国庆消费新体验。 今年“十一”黄金周长假期间，“家”“国”两大消费新亮点值得关注。首先，今年是新中国成立70周年，人们高涨的爱国情绪持续带动了一波红色旅游、主旋律电影、爱国主题文化类产品消费，境内旅游增速超过境外旅游。其次，中老年人越来越多参与到新消费方式中，“健康”“时尚”成为这一人群消费的两大关键词。以“银发经济”和亲子消费为代表的家庭类消费持续升温。 01 新：新消费、新市场、新业态 今年十一黄金周，线上消费呈现精致化、高效化、智能化趋势。 【美】天猫数据显示：10月1日至3日，芳疗精油成交同比大涨239.64%，香水成交额同比增长50.59%，男士彩妆成交额同比增长69.91%，防晒霜成交同比增长79.30%，彩妆旅行套装成交额同比增长43.49%。中国消费者正在变得越来越精致。十一长假前夕，天猫医药平台上用于晒伤修复和补水保湿的医用面膜呈现出510%的同比增长。 【吃】黄金周前三天，牛排成交额同比增长60%，低温奶成交额同比增长191.39%，方便速食、方便米饭的成交额同比分别增长40.69%、54.78%。天猫超市数据显示，10月1日至3日参与抢购茅台人次达300万；白酒成交额同比去年增速达12倍；天猫超市的整体成交额同比去年增速超40%。 新零售标杆业态盒马已在全国22个城市开出171家门店。“十一”假期前三天，全国盒马鲜生门店日均销售比平时增长22%，北上广深同比涨幅为17.5%，二三线城市涨幅接近30%。 饿了么数据显示，10月1日-3日，兰州、南昌、成都、贵阳、青岛的酒店外卖订单同比增速居全国前五，兰州酒店外卖订单同比增长最高达到86.7%；上海的生煎、武汉的热干面、西安的肉夹馍外卖销量在头3天最高，其中上海的生煎在三天内有超过11万人次下单。 【智】家居生活越来越智能化。10月1日-3日，天猫上，室内新风系统成交额同比增长111%，电动窗帘成交额同比增长168%，家用安防摄像机同比增长84%，拖地机器人成交额同比大涨17倍，电动拖把及扫把成交额同比暴涨23倍。 【游】背起行囊，去远方看看，是十一假期的主流度假方式。据高德地图数据，截至10月1日17时08分，高德地图日活跃用户（DAU）已超过1亿。 飞猪数据显示，东南亚4小时飞行圈依然很受欢迎，日本、泰国依然是最受欢迎的出境热门目的地，其次是韩国、马来西亚、中国香港。去新加坡、西班牙、马来西亚、印度尼西亚、越南的人同比增速也高于50%。与此同时，奥地利、匈牙利、格鲁吉亚、比利时成为爆冷目的地。三四线城市居民也热爱旅游。10月1日-3日，三四线城市消费者出境游、境内游人数同比均增长18.3%。 【线下买】支付宝数据显示，10月1日至3日，人均线下消费频次增长近50%，通过刷脸、无人零售等智能售卖的商品交易金额猛增9成，选择刷支付宝坐公交、地铁等绿色出行方式的游客人数分别翻了一番；县城消费活力猛增：随着移动支付普及3线以下城市消费频次增幅全部高于50%，县城消费频次猛增近90%。 “十一‘假期前三天，银泰百货迎来的顾客已接近去年十一黄金周；“银泰专柜货，喵街躺着买”，三天里银泰喵街线上订单和夜间订单相较去年均出现双线暴增，夜间订单增幅更是超600%。 【全球买】境外旅游、境内消费渐成趋势。根据天猫国际数据，2019年国庆黄金周前3天，天猫国际成交额比去年同期增长34%，10月3日的成交额同比增长最高达53%；消费者在天猫国际购买的进口商品主要来自日本、美国和韩国，这与中国消费者出境游热门目的地相符，表明境外旅游境内消费的回流现象越来越显著。 02 家：数字化时代，中老年人消费力爆棚 【线上买】淘宝数据显示，10月1日至3日，“爸爸秋冬外套”搜索量环比上周大涨136倍，“中老年妈妈秋装上衣”搜索量环比上周大涨64.6倍。49岁以上的中老年消费人群消费较高的类目为：美发护发/假发，洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰，服饰配件如皮带/帽子/围巾/男鞋。 【轻松买】50岁以上的中老年人越来越懂得解放双手，天猫数据显示，10月1日至3日，他们购买方便速食、即食火锅、方便米饭的销量增长分别高达101.9%、128.3%、122.2%。 45岁以上中老年群体已习惯在逛街出行时，用口碑团购或预点奶茶、咖啡等饮品。口碑数据显示，除了喜欢点美式、他们对拿铁、焦糖奶茶等经典搭配，同时也喜爱醋意桃桃、石榴仲夏梦等网红新品。不过在备注上，少糖去冰甚至要求热饮也体现出他们养生派的一面。有趣的是，45岁以上的中老年消费者购买咖啡、奶茶时，有73.19%的人买了双人套餐。 【优惠买】口碑数据显示，45岁以上中老年群体的订单增幅领跑全国，他们时间较充裕，更加善于利用互联网搜索优惠，团购、优惠等关键词成为他们日常搜索的核心诉求。“十一”前三天， 45岁以上的中老年群体是通过口碑预订功能、享受最低3折错峰就餐优惠的主要人群之一。例如，中老年群体是KTV、健身房等场所使用团购券比例最高的人群，并且会明显偏好在下午时段错峰消费，从而享受到最大的优惠力度。 【健康游】阿里健康数据显示，“十一”黄金周前三天，40岁以上的中老年用户群体大体可分为“出门浪”和“家里蹲”两大阵营。千里之行，始于足下——“出门浪”之前要做好周全准备。整个9月，天猫医药平台上的医疗器械类目迎来一波销售小高潮，轮椅的销量相较去年同期增长33.2%；以静脉曲张弹力袜、腰肌劳损医用护腰带等“出行神器”为代表的器械类护具，同比增长50%。 【健康宅】天猫医药数据显示，“十一”黄金周前三天，走进线下体检机构对自己身体进行全面检查的40岁以上中老年人群数量相比去年增长近2倍；而紧随年轻人步伐，走进医美机构进行口腔护理、医美手术的中老年人群同比增长也近2倍。 【家庭消费】10月1日至3日，天猫数据显示，儿童行李箱成交额同比增长32.4% ；灯塔专业版与淘票票数据显示，3张及以上购票订单占比达16.1%，同比提升33%，家庭观影成为十一黄金周核心休闲娱乐方式之一。 03 国：爱国主题类消费成为新亮点 弹唱app唱鸭数据显示，10月1日当天，00后偏爱用弹唱的方式向祖国母亲表白，歌曲《我和我的祖国》成为最受欢迎的曲目。 飞猪数据显示，今年“十一”在飞猪上预订境内游的人数同比增加了42%，增速超过出境游。其中，红色旅游越来越“红”，8月份红色旅游的搜索同比增长近200%。00后也积极感受红色之旅，10月1日至3日，延安、石家庄、吉安、重庆、南昌、湘潭、遵义、北京、徐州、嘉兴这十大红色经典旅游目的地的酒店预订同比增速平均超过了300%，其中预订延安酒店的00后更是暴涨超20倍。 二、 京东 01 手摇小国旗也有“纳米防水” 京东大数据显示，国旗商品在广东、湖北、北京三省市下单金额遥遥领先，分别占全国份额的16.5%、10.9%和10.2%。26-35岁的年轻人是网购国旗商品的绝对主力，占44.4%的比例；其次是36-45岁，占比为32.6%；16-25岁用户占比14.7%。 除了国旗外，国庆前热销的商品还有灯笼、纪念币、工艺礼品、挂件、贴画等多个品类。与去年同期相比，灯笼下单金额同比增长了近13倍，工艺礼品增长超20倍，挂件增长近27倍，节日经济的红火可见一斑。 为了满足消费者的需求，商家开发的国旗商品类型也花样翻新。即使是手摇小国旗，也开发出“纳米防水”、“抗晒涤纶”、“伸缩旗杆”等不同的材质规格，满足消费者不同场景下的应用。 在京东上购买国旗，网友们除了看重商品质量，还同样看重配送时效。京东自营商品211限时达的时效，是充满急切期待心情的网友们最佳的选择。 02 旅游年轻化趋势明显 需求分层正在成型 除了为祖国庆生，国庆长假正值金秋季节，也是出行旅游的最佳时间，京东大数据显示，相比2018年，今年国庆期间无论国内游还是国际游，35岁以下的年轻人的比例进一步上升，总体占比达到65%以上，已成为休闲旅游的主流消费人群，其中25岁以下人群是增长的主力；而36-45岁的消费者更青睐出国游，占比上升3个百分点，说明不同年龄阶段的需求分层正在成型。 今年十一期间，国内旅游热门城市前三位分别是上海、北京、成都，昆明的排名上升最快，赴西安旅游的人次占比增长最高。16-35岁的年轻用户占比达到66%以上，其中以25岁以下的用户增长最为迅猛，普遍增长5个百分点以上。 在国际（包括港澳台）旅游方面，增长最快的也是25岁以下群体，增长17个百分点以上。从机票目的地来看，首尔、香港、曼谷、澳门、东京排名前五；而从酒店预订量来看，东京、巴黎、大阪、马来西亚和首尔是最热门的旅行目的地。 从数据上看，商旅服务增长平稳，而机票、演出票务受到预订因素的影响，涨幅在2日达到峰值后逐步回落，不过演出门票的涨幅在4日回升；而运动户外的增幅则“日日攀升”，显示出人们外出旅行的热情持续高涨。 此外，越来越多的人出行前都会给自己和家人购买一份保险，女生及80/90后人群受到了更多呵护。京东安联财险数据显示，被保险人中女性占比达58%，80后和90后占比也达到了50%。 数据还显示，境外游的消费者更青睐选择旅行险，境外旅行险被保险人数占比达87%。同时超过80%的旅行险集中在中短期旅行，5-7天出游的保单量占比达60.6%。从地域来看，南方消费者的保险意识普及度更高，其中上海、广东、江苏的被保险人数更多。 至于“次世代”宅家族，长假期间自然是跟好基友痛痛快快打一把游戏的最佳时机。京东大数据显示，电脑整机、游戏设备的销量持续增长，而游戏、影音、视频服务等品类的下单金额更是比去年增长2-4倍以上。…

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　　研究数据显示：亚洲经济增长强劲，GDP增幅仍然远超欧美。与此同时，亚洲的时尚消费水平也与日俱增。亚太地区已经成为全球时尚产业最重要的市场之一。根据麦肯锡Fashion Scope预测，2018年亚太地区的服装和鞋履销量将达到全球总量的40%。 　　亚洲拥有着世界上三分之二的电商独角兽公司、全球一半以上的在线零售额，以及不计其数的数字和技术创新，已不再需要亦步亦趋地追随西方企业的发展脚步。亚洲企业通过开拓性的创新、遍布全球的投资和业务扩张，发挥更多的影响力。 　　韩国眼镜品牌Gentle Monster获得了法国LVMH集团旗下合资私募基金L Catterton Asia 的投资，中国快时尚品牌UrbanRevivo 已率先进军欧洲市场，其他亚洲品牌也正追随先驱者的脚步。;另外亚洲企业也在通过对国际时尚企业增加控股的方式进行对外投资(例如京东投资在线电商Farfetch) 　　全球奢侈品市场在2017年的总体增幅将有所放缓，但亚洲的整体成绩表现良好：日本个人奢侈品市场产值达到220亿欧元，同比增长4%，而除中国大陆与日本以外的亚洲也达到了6%的同比增长。其中，中国游客的境外购物是重要的推动力，也成为了各大奢侈品牌在亚洲扩张时的优先考虑因素之一。 　　分析师栗丰表示：总体来看，中国消费者的奢侈品年支出超过5000亿元人民币，贡献了近三分之一的全球市场;全球市场增长率的波动也极大程度受中国增长率的影响。中国对奢侈品市场的重要性不言而喻。 　　在可预见的未来，中国消费者仍将是全球奢侈品市场增长的最大引擎之一，而家庭年收入超过40万元人民币的中产阶级与超过80万元人民币的富裕阶层，则是当仁不让的主力军。 　　2010-2017E奢侈品市场增长率