2019年中国冷链物流行业报告,冷链物流运输日趋智能化和信
一、冷链物流行业概述 1、冷链物流行业定义及分类 冷链物流是指以冷冻工艺为基础、制冷技术为手段的物流活动，其目的在于使物品从生产到销售的全部环节都能够处在规定的温度控制下，以保证物品的质量，并能够减少损耗。 冷链物流是一个复杂且环环相扣的供应链链条，总体来说它是由冷冻加工、冷冻仓储、冷冻运输和冷冻销售四个部分组成。冷链物流始终贯穿于原料供应商到终端消费者的供应链中，全程温度控制保证物品品质，经过采购、运输、配送环节将冷链物品逐级传送。 目前，我国冷链物流下游主要包括果蔬、农产品、医药、乳制品、速冻米面食品、禽肉、水产品、餐饮连锁、快消品等类别。 资料来源：华经产业研究院整理 2、冷链物流的行业发展历程 冷链物流起源于19世纪上半叶冷冻剂的发明，直到电冰箱的出现，各种保鲜和冷冻食品开始进入市场和消费者家庭。到20世纪30年代，欧洲的食品冷链物流体系已经初步建立。20世纪50年代，世界各地有了直接以商品形式出现的冷冻食品，冷链物流行业得到了快速发展。 中国的冷链物流产业主要集中于食品冷链物流领域，早产生于上世纪50年代的肉食品外贸出口。近20年来，随着我国社会经济的快速发展，居民消费水平不断提高以及人们对食品质量和安全性的要求的提高，推动了中国冷链物流行业的不断发展。 资料来源：公开资料整理 3、冷链物流行业的主要特征 发达的冷链物流已经成为现代农业的重要特征。冷链物流业是基于提高农产品质量和品质而兴起的，其发展对于改善食品质量安全和城乡居民的营养与健康具有重要的现实意义。冷链物流与其他物流相比，具有一些鲜明的特点。 资料来源：公开资料整理 二、冷链物流行业发展环境分析 1、经济发展环境分析 城镇居民人均可支配收入和城镇化率不断提升，预计到2020年我国城镇化率将达到60%左右。根据中共中央、国务院印发的《国家新型城镇化规划2014-2020》，到2020年我国常住人口城镇化率达到60%左右，努力实现1亿左右的农业转移人口和其他常住人口在城镇落户。我国城镇与农村居民食品消费存在结构性差异，城镇人口对保鲜易腐食品消耗量远远超过农村。我国城镇化率、城镇人口数量及占比稳步提升，城镇居民人均可支配收入持续增长，对保鲜易腐食品需求也不断提升，推动广泛应用于冷饮、乳制品、速冻食品、冷鲜食品等方面的冷链设备行业发展。 资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理 2、政策法规环境分析 从2008年开始，国家通过推出一系列相关政策，加强我国冷链体系建设。2008年4月，商务部关于加快我国流通领域现代物流发展的指导意见指出，要加强我国生鲜食品冷链物流的整体规划，制订有利于冷链物流发展的相关法规、标准和制度，建立冷链物流业绩评价指标、冷链物流环境的监控办法等，满足冷链物流不断发展的需求。加强基础设施建设，鼓励和支持多家企业联合建立生鲜配送中心，推动产地配送中心的建设；鼓励第三方物流企业强化低温冷链系统建设，实现冷链物流配送的专业化、规模化、组织化等。 2019年7月30号中共中央政治局召开会议，分析研究当前经济形势，部署下半年经济工作，提出坚持“八字“方针，其中几项具体的稳增长措施中提出稳定制造业投资，具体包括城镇老旧小区改造、城市停车场、城乡冷链物流设施、信息网络等新型基础设施建设4项重点。城乡冷链物流设施作为重点工作被提出，反映国家对冷链的建设关注继续提高。 资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理 3、技术发展环境分析 近年来，我国企业经过不断发展，产品制造和工艺技术趋于成熟，部分设备生产商已达到国际先进水平。未来行业的技术发展方向将主要集中在更高效的制冷技术及节能环保技术大规模应用，生产过程高度自动化、智能化和信息化，超低温制冷技术的产业化应用等方面。 三、冷链物流行业产业链分析 冷链物流的上游是冷库与运输设备。冷库是整个冷链的核心节点，起到储藏、转运的功能。根据实际需求，冷库大致分为大型库、中型库、小型库和微型库。冷链物流的中游为运输、仓储企业。根据主要业务的不同，可以分为运输业务为主、仓储业务为主、城市配送业务为主、综合业务、农产品交易为主、供应链模式、电商生鲜配送为主、“互联网+冷链物流“平台模式等8种模式。冷链物流的下游需求领域主要有医药、冷饮、乳制品、生鲜农产品等。 资料来源：华经产业研究院整理 （一）上游 1、冷库 冷库在冷链物流中的节点作用明显，也是企业最重要的业务载体。近年来，我国冷库在总容量方面取得了较为明显的进展，根据中物联冷链委的统计分析，2018年全国冷库总容量约为13095万立方米，同比增长9.8%。 资料来源：华经产业研究院整理 2、冷藏车 冷藏运输是冷链物流的重点环节，我国冷藏运输方式主要有公路、铁路、海运和航空四种，其中公路冷藏运输占75%，铁路冷藏运输占12%。目前冷藏车主要产品类别有保温车（仅隔热无制冷机组）、冷藏车（温度下限可达-18℃）、保鲜车（温度在0℃左右，用于运输新鲜货物）、医药冷链运输车等。 2018年中国冷藏车市场保有量达到15.7万辆，同比增长19%，主要得益于我国经济发展水平的不断提高，城镇化进程加快，以及电商等冷链物流的快速兴起。此外，医疗物品、生物药剂、精密仪器、化工行业、国防军工对冷藏车的需求也持续的在增长，进一步推动冷藏车市场的发展。 资料来源：华经产业研究院整理 3、冷藏集装箱 冷藏集装箱是一种具有良好隔热、气密，且能维持特定低温要求，适用于水果、蔬菜、肉类等各种易腐食品运送、贮存的特殊集装箱。有些能源产品（LNG等）、化工产品（丙烯酸树脂等）及液态食品（牛奶、啤酒等）也是通过特殊的罐式冷藏集装箱进行运输。我国人口众多，是消费大国，同时也是贸易大国，对冷藏集装箱的需求量也大，带动了我国冷藏集装箱制造业的发展。 2、下游 冷链物流下游需求较大的领域主要有生鲜食品、农产品、医药冷链物流等。 1、生鲜冷链物流 生鲜电商崛起利好冷链物流增长。随着盒马鲜生、每日优鲜等生鲜电商的崛起，改变了人们的购物习惯，足不出户就可以购买生鲜产品，享受送货到家的服务。数据显示，2018年我国生鲜电商市场交易规模达2103.2亿元，同比增长50%。生鲜电商也需要建造冷库，或者自己购买冷藏车，或者借助第三方冷藏运输物流，这些都加大对冷链物流的需求。 资料来源：华经产业研究院整理 2、医药冷链物流 医药冷链物流是指为满足人们治疗疾病而进行的冷藏药品运输系统工程。在整个医药冷链的物流过程中，需要确保药品在各个链条环节的冷藏效果。 资料来源：华经产业研究院整理 医药制品对温控有着极为严格的要求，在运输和销售环节均需要保持恒温状态，如果温控不合格，会导致疫苗、药品失效甚至药性发生改变，进而引发药品安全事故。2018年5月，《医药产品冷链物流温控设施设备验证性能确认技术规范》国家标准正式实施，规定了医药产品冷链物流涉及的温控仓库、温控车辆、冷藏箱、保温箱及温度监测系统验证性能确认的内容、要求和操作要点等。 2018年我国医药物流总额33517亿元，同比增长11.3%。医药冷藏品的销售额占我国医药总销售额的3%-8%，按照5%计算，则当前医药冷藏品销售额大致在1676亿元左右。 资料来源：华经产业研究院整理 3、农产品冷链物流 农产品冷链物流是指农产品从供应地向接收地的流动过程中，将冷冻/冷藏运输、储存、装卸、搬运、包装、流通加工、配送、信息处理等功能有机结合，并保持农产品始终处于维持其品质所必需的适宜温度环境下，最大程度地保证产品品质和质量安全、减少产品损耗，从而满足用户要求，是提高性价比的极具商业价值的专业物流。通过冷链物流可以将大量生鲜农产品高质量地从生产地运往消费地，满足人民的生活需要，提高人民的生活水平和健康水平。 2016年我国农产品行业总产值达到11.5万亿元，较2015年增长4.70%。截止2018年底，我国农产品行业总产值约达12.5万亿元，同比增长5%。…
大学生创业情况调查 大学生创业情况
大学生创业情况调查 总论 目前中国大学生就业压力日益严峻,随着政府政策的引导加上近年来纷纷涌现出来的创业名人的激励,当代大学生的创业意识在明显增强。许多怀着满腔热血的学子开始加入创业的大潮。可成功是难以复制的,创业初的一腔热血未必就能换来财富与经验。资金的匮乏,管理经验的缺少,市场调研的不全面,社会、家庭的冷眼相对,都不断地对那些毅然走在创业路上的学子们以打击。针对创业这一热门话题,我们面向城院各年级段的学生做了一次问卷调查,对目前城院大学生的创业情况有了一些了解。 本次调研共发放问卷120份,计回收问卷120份,回收率100%,其中有效问卷112份。 调查结果说明与分析 一、调查结果说明 1、调查对象 本次调查研究的对象为全国部分高校的大学生,调查对象的基本情况见表1 表1:调查对象的基本情况 本次调查研究的对象为城院学生,我从网上查阅完调查问卷后,通过微信以及qq发放问卷,为确保调查结果的可信度,我们采取了无记名方式。本次调查目的在于了解城院学生对自主创业的了解程度和基本情况。 二、调查结果分析 1、对创业意愿的调查 如表2所示,在创业打算方面,有52.6%的大学生想过创业这条道路,占了一半的人数。说明大学生对于创业具有十分热情,而且有4.6%的大学生已经进行创业,但创业成功的概率仅为0.4%。 从表中我们可以得出:大一、大三同学的创业热情很高。因为大一学生刚进大学校门,对自己的未来有初步的想法,并且充满好奇,但是于此同时创业的人数却微乎其微,形成了极大的不协调。而大三学生对大学知识有了较好的掌握并渴望实践,开始憧憬自己的未来。大二的学生可能想法不够,经验不足,再加上自己没有足够的知识储备,导致已经积极准备的同学所占比例不高。而大四已经积极准备的同学所占比例却突然下降,因为他们已接触到社会,认识到了创业的不易。在毕业的大学生中,已经具备一定的创业能力,并付诸于实际行动,15.8%的大学毕业生已经在创业中,这一比例在所有的年级中,高居榜首。创业打算与创业与否在除了大一学生之外也基本保持一致。据相关资料分析,大学生创业失败率高达70%,这个数据可能是导致大学生已经积极准备创业同学数量较少的原因。 2、对创业概念的调查 创立一家企业开设一家店铺开发一个项目自主经商 创业是实现理想的一个途径,也是一个不错的就业选择,无论是开一个店铺或者一个公司,只要开创了一份事业,在创业概念的理解中,更多的自主经商都算是创业。其中认为创业就是自主经商的占了最大比重,27.8%的大学生则认为创业是开办一个企业,而创业就是开设店铺和开发科技项目的理解所占比例仅为9.4%和8.6% 3、对大学生所需创业技能分析 从调查报告分析,无论是已经进行创业的学生或未创业的学生,都认为出色的沟通交际和良好的社会关系最为重要,尤其已经进行创业的同学对于社会关系,相较于未创业的同学认为的重要程度高出了20%。个人志向占到50%左右,因为能否成功,很大程度上也取决与是否有强烈的创业意志力,有些创业者总是在遇到一点小困难的时候就放弃了,不能坚持到最后,所以已经进行创业的学生更为看重这一点。而对专业知识方面,在各项所占比例因素中最为次要,可见专业知识的把握程度对于创业来说并不是决定性的。管理领导在未创业与已创业中都占到56%,这说明一个人的管理领导意识,能否领导一个创业团队或者对员工进行有效管理,是否在经营创业项目中起到领头与决定作用是大学生创业成功的必备条件。对于市场的认知,未创业和已创业的学生分别占到64.2%和56%,可见在创业前,对于自己想进入的创业领域必须有一个清晰的认识,而在创业之后,主要考虑的因素发生转移,且前期创业中已经把握了一定市场认知,所以对于市场认知方面的需求略微下降。 4、对大学生创业障碍问题的初步分析 表4:大学生创业障碍问题 业的时候所面临的困难重重,在被问卷调查的人中有59.6%的人觉得由于经验和能力不够,缺乏社会关系是制约大学生自主创业最大的困难。我国大学生在校期间参加社会实践的机会不多,对社会了解甚少,对商场上的待人接物、为人处事方式不太习惯,缺乏必要的经验和技巧,在与生意合作伙伴应酬方面往往会遇上意想不到的困难。从其他方面也可以看出大学生比较注重自身素质的发展,经调查影响创业的重要因素还包括“创业方向”、“资金不足”的发展,分别占到16.0%和16.8%。而对于创业资金问题,大学生由于没有收入来源,如果进行创业基本上都是通过借贷或家庭资助,而我国又没有相关的风险保障,一旦失败,那就会是负债累累。所以很多大学生会选择先就业后创业,积累一定经验和资金。最后亲人的反对因素只占到了4.2%,说明在创业方面,绝大多数家庭仍然是支持的。所以真正阻碍大学生创业绝大部分都是由于个人能力因素,尤其是经验和社会关系,家庭环境因素占的比例较小。 总结 大家认为创业是实现自己理想的一个途径,是个不错的选择,无论是开一个店铺或者一个公司,只要是开创一份事业,更多的是自主经商都算是创业,尽管大家将创业期间的回报率看的很重要,但还是愿意选择一个自己很感兴趣的、启动资金少、容易开业且风险相对较低的行业进行创业,一方面是为了赚钱,这样一来可以享受生活,另一方面却是自我价值的实现,还可以解决就业难题,因此它又并非只是一种狭隘的赚钱途径和手段,它能够提高创 业者各方面的素质,增加经验,锻炼自己的交际能力和独立自主能力,还可提高我们的创新能力,使我们看待事物更加全面,与此同时还历炼了我们的胆识。 大学创业应提高自身的能力 (一)树立全新的人才观,重视创业素质的自我培养 成功的创业者具备一些核心的主要特质和次要特质,要有创业观念、有才、有胆、有识,同时有坚忍不拔的意志,克服创业过程中的困难,这些高要求决定了当代大学生想走上创业之路,就必须按照创业者素质的培养规律,重视创业素质的自我培养,注重培养自己的能力,锤炼自己的胆子,同时培养自己的创业人格、创业者思维和创业意识与技能,克服中国传统教育模式下培养出“积累型”、“继承型”,掌握的死知识多,运用的知识少,胆子小,生存能力差的人才类型。 (二)注意在思想上和精神上锤练自己 要树立自信、自强、自主、自立意识。自信就是对自己充满信心,相信自己有能力,有条件去开创自己未来的事业。自信赋予人主动积极的人生态度和进取精神,相信自己能够成为创业的成功者,尤其在遇到失败和挫折时更需要自信。自强就是在自信的基础上,通过企业的实践,不断增长自己各方面的能力,进一步磨炼自己的意志,建立起自己的形象,敢说敢当,敢作敢为,不贪图眼前的利益,永远进取,使自己成为强者。自主就是具有独立的人格,具有独立性思维能力,不受传统和世俗偏见的束缚,不受舆论和环境的影响,能自己选择自己的道路,善于设计和规划自己的未来,并采取相应的行动。自主还要有远见、有敢为人先的胆略,能把握住自己的航向,自立就是凭自己的头脑和双手,凭借自己的智慧和才能,凭借自己的努力和奋斗,建立起自己生活和事业的基础。 (三)广泛获取创业经验 如今,不少大学都开设了创业指导课,教授创业管理、创业心理等内容,帮助大学生打好创业知识的基础。大学图书馆也提供创业指导方面的书籍,大学生可通过阅读增加对创业市场的认识。其次,创业是目前媒体报道的热门领域,无论是传统媒体,如报刊、新书、广播电视、还是网络媒体,每天都提供大量的创业知识和信息。一般来说,经济类、人才类媒体是首要选择,比较出名的有《财富人生》、《创业家》、《21世纪经济报道》、《第一财经》,以及“中华创业网”、“中国创业论坛”等专业网站。此外,各地创业中心、大学生科技园、留学生创业园等机构的网站,也蕴藏着丰富的创业知识。通过这种途径获得创业知识,往往针对性较强。 (四)通过各种渠道积极参加实践活动,培养自己的创业能力 实践环节能使大学生在校期间积累创业经验,是培养创业能力的有效途径。所以大学生在校期间要积极参与创业实践活动,如大学生创业大赛、创业计划书大赛等。其次,大学生还可通过参与社团组织活动、兼职打工、市场和社会调查等活动来接触社会,了解市场,并磨练自己的心志,提高自己的综合素质。最后,投身于真正的创业实践。在毕业前后进入创业启动阶段,可以单独或与同学轮流租赁或承包一个小店铺,或加工、修理、或销售、服务等,在创业实践中提高自己的创业能力。这些活动成为大学生步入社会大课堂的第一步,同时大学生在参与实践的过程中,既为他们将来开展创业活动积累了经验,也培养了他们分析问题和解决问题的能力、组织协调能力、管理能力、应变能力、语言表达能力等,也有利于增强大学生的创业意识和创业热情,为大学生提供应对挫折,面对各种困难的心理准备,促进大学创业成功 参考文献 百度文库:关于大学生创业状况调查报告 附录 大学生恋爱观调查问卷(样卷) 亲爱的同学: 为了解我们城院大学生对于创业的认识及创业的现状,我们开展了此项调研。您的回答对我们非常重要,希望您能抽出几分钟的时间认真填写。衷心的感谢您对我们工作的大力支持。 1.您是否有创业的打算?() A.完全没有 B.考虑过 C.正在进行创业 D.已经成功创 业 2.如果你有创业的想法,是来源于() A.家庭影响 B.朋友影响 C.媒体影响 D.其他〖请注明__ ______〗 3.关于创业,您首要的出发点是什么?() A.解决就业 B.挑战自我,最大限度的实现自己的价值 C. 有强烈的创业兴趣和欲望 D.通过创业迅速提升自己的社会地位 E.对金钱和自由的渴望 F.其他 4.您会根据什么来选择自己的创业领域?() A.个人兴趣 B.市场需求 C.所学专业 D.创业门槛(如启动 资金、风险等) 5.如果创业,您会选择哪种方式?() A.自主创业 B.家庭创业 C.合伙创业 D.其他 6.创业资金的主要来源将是?() A.家庭的支持 B.亲戚朋友的资助 C.向银行贷款 D.风险投 资 E.几人合伙融资 F.申请创业基金 7.您认为当前大学生创业面临的主要障碍有哪些?〔最多选三项〕 () A.经验不够,缺乏社会关系 B.资金不足 C.没有好的创业方 向 D.缺乏好的创业团队 E.家人的反对 F.面对风险心里的承受能力不够 8.你认为大学生创业相对于社会其他阶层的优势在哪里?〔可多 选〕() A.年轻有活力,勇于拼搏 B.专业素质较高 C.学习能力强, 有创新精神 D.具有更多的信息渠道 9.您认为你所在的专业有创业前景吗?() A.非常有 B.有,但不大 C.没有 10.如果可以的话,您更希望到哪一地区创业?() A.回家乡 B.珠三角等地方 C.东部沿海的发达地区 D.北京 天津 E.西部地区 11.您对国家出台的扶持大学生自主创业的相关政策、法规() A.经常关注,很清楚 B.偶尔关注,比较清楚 C.几乎没有主 动去了解,知道一点 D.一点也不知道 12.您认为目前大学生创业扶持政策的作用() A.很大 B.一般 C.进本没有 D.不清楚 13. 您认为政府在大学生创业方面最应该做哪些扶持?() A.大学生科技创业基金支持 B.社会化专业化管理服务机构 提供服务 C.政策支持 C.多鼓励宣传 D.政府不应该再过多出台这类政策,使大量的大学生盲目的选择创业而荒废了学业 14.您认为对大学生创业教育的最好方法是() A.请成功人士讲授经验 B.到创业成功的企业实地考察 C.请 专家讲授理论 D.创业模拟训练 15.您认为大学生创业最需要的是什么?() A.个人或团队的研究成果或专利 B.个人强烈的价值观志向 C.大学生创业基金支持 D.学校提供的各类创业培育和服务 E.得到社会化专业化的管理和服务 16.您认为创业要求大学生具备哪些基本的素质和能力?〔最多选 三项〕() A.强烈的挑战精神 B.良好的组织能力 C.出色的沟通能力 D.优秀的经营经验和市场意识 E.专业的知识背景 F.良好 的社会关系G.良好的心理素质和适应能力 17.您认为您现有的创业方面的知识和技能满足创业的要求吗? () A.满足 B.基本满足 C.说不清 D.不满足 18.您是否愿意牺牲一些经济收入和时间,来换取实现创业的机 会?() A.愿意 B.不愿意 C.还没想好 19如果你在一次创业中失败了,你会() A.筹集资金,努力进行第二次创业 B.等待时机,积累经验 C. 放弃 亲爱的同学,再一次感谢您对本次调查活动的积极参与。祝您学业顺利! 大学生自主创业情况调查 大学生自主创业情况调查 摘要:为了解大学生创业的情况及影响大学生创业的因素,从而找出相应的对策,给大学生创业提供帮助,我们针对包头部分高校的1000 名大学生进行了问卷调查和个别采访,分析出在校大学生自主创业的现状及产生原因,在此基础上分别从政府、学校、学生自身这三个层面提出了促进大学生创业的对策。 关键词:大学生;创业;情况;对策 近年来,大学生就业形势严峻已成为一个不争的事实,如何促进大学生就业已经成为政府和社会迫切需要解决的问题。在这种形势下,越来越多的高校大学生走上了自主创业的道路,但目前高校大学生创业还存在不少问题,值得我们去关注与思考。我们对宁波部分高校的1000 名大学生做了关于创业的问卷调查,并针对有典型性的学生作了个别采访,希望能从中分析出高校大学生创业的特征和存在的问题,以找出相关的解决对策。 一、在校大学生的创业现状 (一)意向高,行动少 在我们调查的在校大学生中,只有极少一部分大学生表示会积极参与创业,大部分学生还只是持观望的态度。调查结果显示:仅有16%的在校大学生对创业的态度相当积极,表示自己会积极加入到创业的大军中,并对自身的创业前景持乐观态度,而51%的在校大学生对自主创业还只是持保守态度;22%的在校大学生表示会积极支持,但自己却没有创业的想法;还有11%的学生则对创业抱有一定的排斥心理,认为这是盲目跟风,或惮于创业所需要的付出和风险,对创业望而却步。 (二)激情涨,能力低 良好的创业能力和素质是大学生自主创业成功的关键所在,创业能力包括专业技术能力、经营管理能力、社交沟通能力、风险承受能力、创新求变能力等,具有很强的综合性。现如今,高校大学生有着强烈的创业激情,但对于创业所需要的能力和素质几乎是一无所知。在我们调查的人群中,只有6%的人对创业所需要的能力和素质表示很熟悉,绝大多数的大学生对于创业所需的能力和素质都是一知半解。他们没有意识到,激情不等同于能力,仅靠激情,不可能克服创业路上的所有难题。 (三)科技含量低,经营范围窄 据了解,大部分创业学生所从事的行业与自己所学专业无关,忽视技术创新能力,没有发挥出专业特长。大部分学生创业范围主要包括上网开店、推销零售、管理咨询、饮食行业、娱乐业、服装生意等等,一般都局限于服务行业,而且由于在校读书不能脱离学校专门从事创业,他们所进行的创业地点都局限在学校内或学校周围,扩展到其他地方去有一定的难度。 (四)与学业冲突大 在校创业的学生中真正成绩优秀的不多,一般都处于中间水平,有的甚至是因为对学习没兴趣或者是学习成绩很差而走上创业之路。在创业中,需要花费很多的时间和精力去管理经营生意;在学习上,又需要根据学校安排的课表准时上下课,完成相应的课后作业和进行期中期末考试。想要兼顾两头并非易事,许多同学顾此失彼,有的同学甚至学业与事业都落下了,“鱼和熊掌”兼得的同学可谓是凤毛麟角。 (五)受舆论影响深 现在的社会媒体和舆论到处宣传创业英雄、成功企业家、杰出人物等,在这种舆论的熏陶下,许多的在校大学生竞相崇拜成功人士,模仿创业英雄。而这些因为崇拜成功的创业人士而选择创业的高校大学生往往事先没有经过市场调查,预测创业风险,也没有一定的承受困难险阻与承担风险的能力,一旦遇到一点小小的挫折,就会放弃。 (六)创业失败率高 高校大学生创业取得成功的有,但失败的却相对更多。据统计,大部分的大学生创业最后都是以失败告终。失败的原因很多,如只凭一股热情而缺少创业策划、不熟悉市场、选择项目不合理、年轻浮躁过于理想化、不懂人际交往规则、不善于管理、合伙人不团结、资金不足、家庭变故、要考研而中途退出等等。 二、影响在校大学生创业的因素分析 (一)社会环境对创业的影响 随着全球经济形势的严峻,越来越多的企业开始受到冲击,利润空间加剧下滑。为了控制成本,裁员、减薪成为企业最常用,也是最优先考虑的方法。而失业、生存压力也就成为了近期备受关注的词汇。尤其是对于毕业的大学生来说更是雪上加霜,毕业就面临着失业的现实使他们不得不考虑就业以外的生存方式———自主创业,但是,一没工作经验,二没经济来源的他们自主创业就成为了比就业更加的难题。 (二)家庭背景对创业的影响 不同家庭中,父母的职业、身份、经济收入、人际交往、对子女的期待等对高校在读学生的创业影响很大。家庭条件优越的子女,其父母对其创业更容易提供支持与帮助,比一般家庭的子女拥有更多的文化资本、社会资本与经济资本。相反,家庭经济收入单薄、父母职业很普通的家庭难以给子女创业提供更多的支持,创业学生更多的是依赖自己的能力与毅力,他们一般都选择成本低、风险少的行业,并且创业的困难更多。 (三)教育氛围对创业的影响 (1)受基础教育的影响。创新精神与能力是创业的重要品质,它的培养主要植根于基础教育阶段。而在我国,基础教育阶段的应试和升学教育强调学生服从、被动接受知识,限制了学生的自主创新意识,使得他们不敢也不会有意识地创造和创新,从而缺乏创业意识。 (2)受创业教育的影响。 与美国等创业教育发达的国家相比,我国的创业教育不但开展的时间过晚,而且效果难以令人满意。主要体现在以下两方面: 1.创业教育尚未纳入高校学生培养目标。目前,多数高校的创业教育整体而言,尚未形成一种教育理念,也未上升到学校的指导思想,很多学校的教育目标中并不包括创业教育。实践中,创业教育还只是通过零散的活动组织,如举办创业计划大赛、举行创业讲座等,内容有限且缺乏系统性,总体而言,创业教育还是只限于第二课堂的业余教育地位。 2.创业教育对象精英化,受众面狭窄。 目前,虽然大多数高校将创业教育的对象设定为全体学生,但实际操作中却并非如此。由于大部分开展创业教育的高校其创业教育资源相对匾乏,如缺少系统的创业课程和合格的创业指导教师等,使得现实中的高校创业教育大多处于“精英教育”阶段,即创业教育的对象大多是少数学业成绩优秀、创新意识比较强的学生。 三、改变在校大学生创业现状的对策 (一)政府方面:大力支持 (1)建立信用服务体系。为大学生建立信用档案、提供信用记录、开展信用培训,并设立创业基金,发放创业贷款,使大学生创业能够通过政府的引导获得贷款,从而顺利启动资金。 (2)加大宣传引导力度。政府可以加强宣传力度,积极营造支持创业、鼓励创业、保护创业的社会舆论环境;积极宣传鼓励大学生自主创业的优惠扶持政策;积极策划开展“创业论坛”、“创业设计大赛”等创业主题活动。 (3)建立奖励表彰制度。建立大学生自主创业奖励表彰制度,对优秀的大学生创业者进行表彰,并给予适当创业补贴,激励大学生自主创业。 (二)学校方面:积极鼓励 (1)改革课程设置和教学方式。从课程的总体规划、分科要求和具体内容去考虑创业课程设计,合并或删除跟创业联系不大的课程内容,增设有利于提高学生创业知识结构的课程。在教学方式和手段上,少运用“讲授———接受”的教学方式,多给学生创造实践锻炼的机会。 (2)促使创业教育系统化、长期化。我们认为,当前大学生创业项目孵化难出校园的重要原因是因为没有形成后期的创业教育服务平台。大学生创业教育不仅仅体现在校园期间,而且应当对大学创业的创业者和创业项目进行跟踪,建立起后期的咨询服务平台,而这一服务平台成为广大刚出校门创业者的学习地、交流地、反哺地。 (3)增加学生的创业体验。从实践来看,通过亲身体验获得的知识最容易记忆和提取。同样,通过自身行动获得的创业体验越丰富,创业成功的可能性就越大。我们调查小组结合各高校的做法,建议可通过以下四种方式来加强学生的创业体验:一是依托创业园地或实习基地,给学生提供条件,使其主持或参与经营管理活动;二是制定创业计划,号召学生参与;三是鼓励和帮助学生参加劳务服务;四是组织和支持各种社团活动,鼓励学生参加社团活动。 (4)加大创业投资力度。应该加大创业经费的投入,更新教学实验设备,创建创业实验基地,设立创业投资基金等,给大学生创业提供良好的实践平台和实践环境。当环境条件和物质条件具备了,大学生的创业信心和热情就高涨,创业意志才会更坚定,创业能力才能得到更好的发挥。 (5)建设创业师资队伍。创业教育师资的培养、教师队伍的素质与水平决定教育活动中人力开发的质量和效率,一方面要加强对专职创业教育课程教师的培训,另一方面,要注重吸纳创业成功人士作为兼职教师。在师资培训过程中,应围绕教师创业体验的获得、学习有关创业教育课程的教学方法和组织教学的知识技能、组织教师定期参加创业组织和协会活动或企业家交流创业经验的活动三个方面进行。 (三)学生方面:明确目标,提升自我 (1)明确创业动机。创业并非一件易事,在校大学生在选择创业之前,一定要考虑好自己的创业动机,弄清自己为什么要创业,了解自己的个性特质,要明确自己的创业动机是清晰、明确的。这有助于指导大学生的创业行为,树立信心,坚定信念,能够克服创业的困难,而取得创业的成功。 (2)提高自身素质。大学生自身素质提高是大学生创业成败的决定因素。大学生自身素质分为三种,包括其文化素质、身体素质和心理素质等智力因素和非智力因素。 首先是文化素质,作为大学生,应该具备较高的文化知识和精湛的专业技能,这样在创业时,就能抓住自身的优势,做到学以致用。其次是身体素质,正所谓“身体是革命的本钱”。所以,在校大学生平时应该加强身体锻炼,提高自身的身体素质。同样,非智力因素对创业者来说也很重要,伴随着创业过程的进展,大学生创业者会面临挫折、怀疑和信心的反复摧毁和重建,大学生要树立不怕困难与挫折,敢于向困难挑战得精神,加强意志锻炼,使自己在创业之路上走得更远、更光明。 (3)丰富社会实践经验。创业前利用兼职等机会进行大量的社会实践经验积累,这对于在校大学生今后的创业大有裨益。如今的社会,竞争越来越激烈,市场不断趋于饱和,如果没有足够的社会经验和企业管理能力,是无法在当今市场立足的。加之大学生创业初期缺乏资源和营销经验,对各种突发状况没有很好的应急措施,在创业过程中易冲动,承受不住打击,必然会导致最后的失败。 (4)树立良好人际关系。在创业的路上,仅凭自己能力足够、知识全面、技术过硬远远不够,这当中忽略了创业中的一个可利因素———人际关系。成功创业来自于70%的人际关系+30%的知识。在创业资源中,人际关系占了很大一部分,所以想创业,就必须广交朋 友,积累各方面的资源。一个创业的过程就像是一个“人物链”,如果你会与不同客户打交道,那么在创业的过程中遇到困难,就可以立刻利用这些资源来解决这些困难。 参考文献: 叶国爱:《高校在校大学生创业的影响因素及对策建议———基于中部地区某高校的调研分析》[J].江西农业大学学报,2008,(6). 大学生自主创业的调查问卷 亲爱的同学: 您好,我是包头师范学院的一名学生。针对我国高校毕业生就业形势日趋严峻,为进一步了解我国大学生的自主创业能力,我们组织了这次问卷调查,感谢您对本次调查的参与和支持,谢谢! 1、请问您现在是?() A.大一大二B大三即将毕业 C.已经毕业 2. 请问您的性别是?() A.男生 B. 女生 3.请问您对自主创业感兴趣吗?() A. 很感兴趣 B. 一般感兴趣 C .不感兴趣 D. 感兴趣但没打算 4. 您认为大学生现在自主创业的形势如何?() A. 十分严峻,特别是收到金融风暴的影响 B. 比较困难,但仍有机会 C. 自身能力加上政策扶持,是条光明之路 D. 形势一片大好,成功可能性很高 5.您对国家对大学生自主创业的扶持政策了解吗?() A. 经常关注,很清楚 B. 偶尔关注,比较清楚 C. 不太主动去了解,但知道一点 D. 一点也不知道 6. 如果您有机会实现自主创业,您创业的动力是什么?() A 展示自我实现价值 B 避免就业压力 C 发财致富 D. 挑战自我 7. 您认为限制您实现自主创业的因素是什么?()可多选 A. 资金 B. 技术 C.个人能力 D.经验 E. 创业团队 F. 市场环境 8. 您认为创业者需要具备哪些素质?()可多选 A. 强烈的挑战精神和吃苦耐劳的精神 B. 出色的沟通交际能力 C. 较好的专业知识 D.…
国务院发展研究中心云计算白皮书发布：中国经济迎来智能化转型升级关键时期
在5G、云、人工智能、物联网等新一代信息技术融合发展的背景下，数字经济在全世界蓬勃发展并已成为全球经济结构深度调整和转型升级的重要驱动力。其中，云计算作为新一代信息产业体系的核心基础设施，更是在新一轮的全产业数字化升级和智能化变革大潮中具有战略重要意义。2019年10月12日，由国务院发展研究中心国际技术经济研究所主办的“中国智能化转型与技术创新高层研讨会暨《中国云计算产业发展白皮书》发布会”在钓鱼台国宾馆隆重召开。国务院发展研究中心国际技术经济研究所顾问委员会主任宫晨光发表致辞国务院发展研究中心国际技术经济研究所顾问委员会主任宫晨光发表致辞。宫晨光表示：“中国经济已经迎来智能化转型升级的关键时期，以云计算、人工智能、5G为代表的新兴技术逐步成熟，并且日益融合发展，为传统企业智能化转型升级提供了良好的技术支持。传统企业如何把握技术机遇，化解潜在挑战和难题成为业界重要议题。”数据显示，2018年，中国云计算产业规模达到962.8亿元人民币，相当于美国云计算产业的8%左右，这表明我国各行各业对数字经济基础设施的利用水平还有很大提高空间。就此，国务院发展研究中心国际技术经济研究所副所长曲双石表示，《中国云计算产业发展白皮书》深度分析了世界主要国家和中国云计算产业发展的特点和规律，为中国云计算产业发展提出诸如“持续强化政府推动、以‘5G 云 AI’技术融合推动数字经济发展，按不同层级区别划分应用云计算技术、构建开放的云生态”等建设性指导意见。目前，我国各行业企业上云率已增长到40%左右，虽然落后于发达国家，但全产业实现数字化升级已是大势所趋。为服务产业数字化转型的纵深发展，除了突破技术瓶颈，云计算产业链上的全体企业携手共建一个开放共赢、可持续发展的云服务生态才是助力我国全产业完成数字化变革的关键。
今日干货《门店选址如何全方位的收益预测》
注重租金的性价比 不同的地理环境、交通条件、商店的建筑结构、租金会有很大的差异，有时甚至十几倍的差异。 对于企业家来说，我们不能仅看表面的价格，还要考虑租金的性价比。 例如，对于月收入约2万元的餐厅，其月租金3000—5000元比较合适，可以保证一定的毛利率。 选址要有前瞻性 并非所有的“黄金市口”都能赚钱，有时会遇到市政规划的变化，热闹的地段可能也会成为一个冷僻的地方。因此，创业者在选址上要眼光放长远些。除市政规划外，还应注意该区域未来同业的竞争。 广开渠道寻找商铺 如今，许多创业者喜欢通过报纸广告、房产中介、房地产交易会、租铺网等来了解商铺信息。 事实上，商铺市场有个“二八法则”，即只有20%的店铺公开出租资料，而80%的店铺则以私下转让的方式进行隐蔽交易。 因此，要找到一家店铺就必须开辟多个渠道，多管齐下。 “客流”就是“钱流” 商铺的选址必须注意周围人流量、交通状况以及周围居民和单位的情况。对于经营商铺的创业者来说，“客流”就是“资金流”。千万不要因为害怕竞争而选择偏远地区。 “团租”方式经济实惠 目前，十几平方米的小商铺很受欢迎，租金也因此在不断上涨，而一二百平方米的大商铺的价格却因滞租而身价下降。 在这种情况下，建议几位创业者以团体租赁的形式以低价“吃”下大商铺，然后再进行分割，这样可以节省很多钱。 总结：现在的市场不仅是同行业在竞争了，而是整个连锁业在竞争了，在选址中，你会发现租金上涨的情况很普遍。 选址要如何去选，怎么去评估，怎么去全方位的收益预测？有没有一套完整规范的开店建店体系，都是需要我们去思考的问题。 盈海咨询是一家专业的商圈研究公司，2005年成立，我们服务的客户80%以上均为世界500强企业以及行业知名企业；经过多年的发展，建立了适合中国社会调查的独有调查网络，可提供全方位市场调查跟踪服务。咨询电话：010-86399425
2019家装行业市场洞察与分析！
前段时间，腾讯营销洞察发布了《2019腾讯家居行业洞察白皮书》，给家装行业未来的发展方向提供了很重要的参考价值。 基于大数据和消费者的调研分析，在2019年的最后三个冲刺月，家装公司如何抓住新机遇？这些数据能给你带来一些新的启发。 01 中国家装行业现状 据数据预测，到2020年，中国家装行业市场规模将达到2.6万亿元，并保持7%左右年均复合增长率。 打开网易新闻 查看更多精彩图片 · 新房装修仍占主导，城市化进程的加速拉动旧房装修市场 旧房改造、局部翻新的需求开始激增，旧房改造是目前值得关注的市场。而一线城市消费者受房价、时间、费用的影响，旧房改造的市场需求也更大。 · 80、90后成为家装市场两大中坚力量 80后以已婚、有学龄前儿童为主力人群。90后成为家装市场新势力，未婚人群占主导。 02 消费人群洞察分析 不同阶段年龄层的消费者，对装修的关注点： 70/80注重实用和环保健康，在对“在装修过程中会了解哪些信息？”的调研中，施工过程中关注健康环保占的比例最高，他们更偏好全包式装修； 而作为另一主力消费群体，90后开始呈现对智能科技、个性潮流的更高追求，互联网家装对他们更有吸引力。 朋友圈、公众号是消费者选择装修和获取信息的重要渠道： 装修公司在微信朋友圈的口碑效应，是他们在选择家装公司时，优先考虑因素占到最大值。 且由于存在对信息指引的需求，微信朋友圈和公众号已成为消费者获取装修信息最主要渠道。 采购便捷、性价比高、效果全选择多是从互联网获取家装公司的3大吸引点。 03 家装公司面临的挑战&应对方案 · 装修过程冗长，消费者的负面评价偏多，以至出现信任危机 解决方案： 除了展现风格，家装公司、设计公司还可通过合同精神、客户口碑，以此传递信任感给消费者。 例如在朋友圈上传一些装修日志、工地案例，展现透明化的装修流程。他通过一个点击，就可以看到整个施工过程（图片、文字、语音、720°全景）。 新客户一看，就能感受到你是个专业可信任的装修公司。真诚地把客户当作朋友，主动倾听客户诉求，用更加深度的服务去打动消费者，获取信任。 · 客户获取信息的渠道覆盖线上线下，懂互联网营销的装企更胜一筹 ▲数据表明52%的业主是通过口碑介绍了解家装信息 装修公司要改变传统的营销策略，除了线下营销，更要把线上推广做上，做到营销信息全面覆盖，触达到的客户群体广，才有机会让业主找到你，选择你。 解决方案： 传统线下推广的情况下，客户大多是不愿意直接打电话咨询的。客户消费习惯已经改变，他们更愿意先扫码浏览某个页面，了解到有价值的信息才会主动联系。 · 随着人口流量红利的消失，装修公司获客成本越来越高 解决方案： 既然获客成本高了，更要通过朋友圈的运营（即私域流量），来提高客户成交率。 将你周围的潜在业主全部挖出 把你的装修门店同步到线上，客户用手机在线全面了解。 盈海咨询是一家专业的数据采集公司，2005年成立，我们服务的客户80%以上均为世界500强企业以及行业知名企业；经过多年的发展，建立了适合中国社会调查的独有调查网络，可提供全方位市场调查跟踪服务。咨询电话：010-86399425
美国进入零佣金时代，内资券商何去何从？
黄金周 根据《阿里巴巴2019“十一”黄金周消费数据报告》显示，今年国民假日消费结构性持续优化升级，呈现新消费、新市场、新业态的消费热潮，“家”“国”消费成为新的增长亮点。国泰君安消费团队从出游和零售两个角度，也得出了相似的结论。 首先是出游方面，全国旅游数据保持稳健增长。经中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）综合测算，2019年国庆七天全国共接待国内游客7.82亿人次，同比增长7.81%；实现国内旅游收入6497.1亿元，同比增长8.47%。 国泰君安社会服务团队认为，2019年国庆黄金周旅游数据与2018年同期、2019年五一黄金周相比增速虽然略有下滑，但整体依然保持稳健增长。细分领域来看， ▼2019年各假期旅游数据 数据来源：文化和旅游部数据中心，国泰君安证券研究 其次是零售方面，国泰君安商贸零售团队亦看到了结构性的变化，主要体现在三个方面： 一是消费品质升级、服务升级趋势明显。10月1-7日国庆黄金周全国零售和餐饮企业实现销售额约1.52万亿元，同比增长8.5%，8K电视、健康空调、智能衣架和电子锁等智能、健康类产品在苏宁上的销量均超100%。 二是下沉市场和中老年消费潜力不断凸显。京东10月1-4日接受3-6线城市下单金额平均增长20%，支付宝1-3日在三线以下城市消费频次增幅高于50%，县城消费频次猛增近90%；虽然16-35岁的年轻用户在休闲旅游总消费人群中的占比达66%以上，但在京东到家的用户层面上，36-55岁用户增长接近六成，说明年纪较大的消费者正逐步接受互联网普及带来的全新购物模式，释放消费需求。 三是。十一当天，天猫成交额前十的美妆品牌中有8个是国货品牌；1-7日，苏宁平台上国产品牌销量同比增长16.2%，是进口品牌销量增速的4倍。 ▼ 苏宁黄金周国产家电品牌销量增速较快 数据来源：苏宁、国泰君安证券研究 国泰君安总量团队则分别从国外市场、国内市场、全球大类资产、A股市场节后策略四个方面梳理了十一期间的国内外重要事件并对A股的节后走势做出了预判。主要结论有四个方面： 一是； 二是； 三是美国宣布对欧盟加征关税，欧盟表示将采取反制措施； 四是。对于当前的“微滞涨”，国泰君安宏观团队认为市场无须过于焦虑，因为核心通胀受经济放缓影响或还将小幅下移，。 ▼ 不同情形的通胀测算 资料来源：Wind，国泰君安证券研究 零佣金 10月1日，美国最大线上证券经纪商之一的嘉信理财（SCHW）在其官网宣布：从今年10月7日起，公司将完全取消美国和加拿大上市股票、ETF和期权的线上交易佣金。 随后，作为嘉信理财竞争对手的亚美利交易（TD Ameritrade）和亿创理财（E*Trade）纷纷跟随，将股票和ETF的交易佣金取消。 国泰君安非银金融团队 首先，美国证券业进入零佣金时代的背景是源于美国证券行业佣金收入占比的持续下行，行业佣金收入占比从1973年的53.6%降至2016年的12.3%。2015年，新进入者Robinhood以“零佣金”APP获得客户和风投机构认可，更是成为本轮佣金战的导火索。 其次是零佣金对嘉信理财的影响较小。公司一方面对佣金收入依赖度极低，公司2018年佣金占比仅为7%，零佣金对公司的负面影响仅为3%-4%；二方面，嘉信理财已通过财富管理实现成功转型，收入结构以资管类业务和息差型业务为主，2018年两项收入占比达到90%，公司在不依靠佣金的情况下ROE仍保持较高水平，使其拥有免佣金的足够底气。 ▼ 嘉信理财利息净收入和资管收入达90% 资料来源：公司年报，国泰君安证券研究 最后是零佣金对国内券商的启示，非银团队认为有三点，一是放松“代客理财”有利于国内券商财富管理业务转型和发展利差型业务收入；二是国内券商应以客户为中心调整组织架构；三是降佣转型是大势所趋，国内券商需加快向财富管理转型的步伐。 过程中，战略清晰、转型领先的头部券商将强者恒强，未来有望获得更高的市场份额和估值。 ▼ 国内券商佣金依赖度仍然较高 资料来源：公司公告，国泰君安证券研究 金工专题.通信ETF 受益于美联储降息、5G发展、华为产业链转移以及通信板块业绩超预期等多重利好，通信设备板块近期涨幅明显，市场关注度快速上升。 国泰君安金工团队从通信行业发展史、收益端、风险端、因子风格、持股与投资者结构等多个维度分析了当前通信板块的投资价值。结论认为 ▼ 中证全指通信设备指数走势 数据来源:国泰君安证券研究 食品饮料： 大众必需品表现坚挺 2019年社零增速基本维持在8%-9%区间波动，总体消费趋势表现平稳。结构上看，食品粮油、饮料、日用品等必需消费表现依然坚挺，而地产产业链中的家电、家具则呈现回落趋势。 国泰君安食品饮料团队在必需消费领域较为 ▼ 2019年啤酒板块净利润增速达20% 数据来源：WIND，国泰君安证券研究 电新：…
2019人才市场洞察及薪酬指南
航空航天行业趋势 商业航天产业市场空间巨大：目前国内的商业航天发展主要集中在商业发射及卫星应用上。商业发射由小卫星的发展带动向低成本方向转变，我国商业航天国际发射市场由于受到政策限制落后于其能力，市场份额可进一步提升。卫星应用主要涉及通信、遥感、导航三方面，卫星通信是率先实现商业化发展的领域，目前国内开发尚不成熟，存在补偿式发展空间，未来增长点将主要来自卫星电视直播、宽带卫星业务以及移动卫星业务三个方面；卫星遥感商业应用需求广泛，是新兴国家进军商业航天的首选领域。对于我国商业航天来说，2018年将可能是里程碑式的元年。商业航天和老百姓越来越紧密，遥感、通讯、天际WiFi、导航增强等都有很大需求。全球航天产业每年都在以6%到7%快速增长，2020年我国航天市场规模将达8000亿元。 我国商业航天潜力逐渐释放：2014年以来，我国制定了一系列航天政策促进商业航天的发展，并鼓励民营企业进入航天领域。目前我国发展商业航天主要有三种模式，航天商业化、政府与市场合作及纯民营投入。航天商业化是目前最主要的模式，即将现有的航天基础设施面向社会服务，纯民营投入则是未来发展的主流方向。 民用航空有望加速发展：“十三五”开局以来，我国政府陆续出台了一系列政策，以匡民用航空的发展。在政策推动下，民用航空板块有望加速发展。中国目前已经是全球第二大航空运输市场，中国机队规模预计将保持5.5%的平均年增长率，到2024年，中国将超过美国成为全球最大民用航空市场。空客预测，未来20年，中国将需要约6000架新客机与货机，价值9450亿美元，占全球同期新飞机需求总量的18%。 行业及细分板块 未来10至20年，中国民用飞机产业将迎来一个快速发展时期。中国民用飞机产业发展将在研制大型客机和商用航空发动机的同时，加快支线飞机、直升机、通用飞机的产业化系列化发展，促进机载设备及系统、配套零部件和原材料的协调发展，加强航空科技创新能力和基础能力建设，形成具有较强自主创新能力和完备的配套保障能力的航空研制生产体系，进一步加强适航能力建设，提高航空产品质量和可靠性。中国在航天领域的突出优势在于科研队伍年轻化。在航天发射服务领域，中国不仅要研发具有国际竞争力的商业火箭，还要采取商业化模式运作，吸引外部资金投入。除发射服务，我国还在积极开发亚轨道飞行体验产品及新型火箭。预计在五到十年之内，中国会把新型火箭和亚轨道作为产品投入市场，同时开展相应体验，用商业化运作手段实现盈利。 另外，航天科技已经建立起从航天制造、发射、地面到系统应用的全产业链商业实践，并向“互联网+”、“航天发射+”等技术融合方向拓展。 人才缺口：核心研发人员（整机、航空材料、工艺）、航空电子、互联网+人才人才来源：由于航空航天产业相对技术壁垒比较高，人才多在同行业公司流动 盈海咨询是一家专业的市场调查公司，2005年成立，我们服务的客户80%以上均为世界500强企业以及行业知名企业；经过多年的发展，建立了适合中国社会调查的独有调查网络，可提供全方位市场调查跟踪服务。咨询电话：010-86399425
用户眼中的新兴品牌？汽车之家《新势力用户洞察》破解真实需求
新造车热潮从2014年至今已持续了五年时间，正迎来考验批量生产和交付能力的新赛点。与此同时，汽车市场处在新旧动能转换的敏感时期——严峻的宏观经济环境触发了燃油车销量的连续下跌，资本进入冰冻期；新能源市场虽然维持增长，但补贴加速退出，技术创新和成本下降还未跟上节奏。供应端和需求端同时遭遇挑战，还有外资车企虎视眈眈，留给新创车企成长的窗口期正在被快速压缩。 汽车产业在变革关头纵有千帆竞发，却又迷雾重重。造车新势力该如何破局？ 7月17日，汽车之家面向国内造车新势力品牌，举办“智能网联时代下造车新势力的破局之策”主题会议，立足于连接赋能共赢的价值理念，分享了在车市下行大环境下如何破局发展的思考建议。其中，会上发布的国内首份定向造车新势力用户调研报告《新势力用户洞察》，透彻地解析了目前造车新势力用户和潜在用户，在面对品牌、产品、服务、销售等关键层面的消费需求现状，以下为报告完整解读。 造车新势力用户洞察 据不完全统计，国内大大小小的新造车企业有近百家，绝大多数都是在2019年前后集中落地产品，生存鏖战已经打响。从造车路径来看，智能电动车将经历“两步走”的过程，第一步的“电动阶段”，用户大多数是被动选择电动车，车企首要保障的是续航、安全、充电等基础需求。第二步是“智能阶段”， 智能电动车需要亮出他们区别于功能车的底牌，让消费者基于出色的产品力去主动了解和选择。 如何在智能化上给消费者带来更多的科技感？如何在自动驾驶上更安全高效地提升出行效率？如何建立区别于传统燃油的服务体系？穿透种种表象，只有找准用户需求才能把握好发力关键。《新势力用户洞察》基于海量、精准的用户数据及调研分析，挖掘不同区域、类型用户的真实体验和需求，帮助造车新势力找到更多市场机会。 新兴品牌热度表现及用户特征 造车新势力在近几年赚足了市场的眼球，部分车企甚至经常登上媒体的热搜榜。传导到用户层面，其对新兴品牌的关注度也在逐年提升。根据汽车之家的用户数据，关注新兴品牌的人数从2016年的1468.1万提升到2018年的7636.9万，两年间关注人数增长超过4倍。 就单家企业的知名度来说，“已有量产车交付”会为企业的关注度加分，排名也更加靠前。划分阵营来看，以蔚来、小鹏、理想等为代表的互联网背景车企最受关注，关注人数份额占比为51.3%。这类背景的车企，更善于使用互联网作为营销工具，企业和产品宣传也更有话题点，从而获得更多关注。其次是以威马、爱驰、拜腾为代表的传统背景车企，关注人数占比32%。以零跑、万向、敏安为代表的其他行业跨界车企关注占比为16.7%。 哪些用户会关注造车新势力？根据汽车之家用户调研反馈的结果，高级别城市、高收入用户对新兴品牌关注度高。一线城市用户中，有52.1%的人“很关注”新势力，“比较关注”的比例也占到了28.4%，也就是说，超过80%的一线城市用户都在关注造车新势力。其次，二线城市用户的关注比例也高达76.9%。此外，年收入在50-100万元区间的用户对新势力的关注度最高，占比高达58.5%。年收入在5万元及以下的用户关注度最低。 这和市场环境、企业定位布局，以及用户属性三方面息息相关。一二线城市原本就是新能源车的首要推广地，很多造车新势力成立于此，并在各个一二线城市的黄金地段开建线下体验店，用户接触到的机会更多。大城市以及收入高的用户，本身也更容易接纳新鲜事物。 用户如何看待新产品和新技术？ 盈海咨询是一家专业的满意度调查公司，2005年成立，我们服务的客户80%以上均为世界500强企业以及行业知名企业；经过多年的发展，建立了适合中国社会调查的独有调查网络，可提供全方位市场调查跟踪服务。咨询电话：010-86399425
2019年中国年轻创造力洞察报告
1）90后、95后青年店主正成为线上卖家的主力人群，人数占比超80后；2）销售额贡献仍以80后店主为主，而90后、95后店主销售额增速相对80后更强劲；3）青年店铺中贩售创意商品的店铺及创意商品比重逐年提升，并以快于整体创意商品市场的速度蓬勃发展：4）2019年线上青年店主相对其他代际店主，更偏爱贩卖智能设备、电玩等科技类商品；5）2019年新开的青年创意店铺中，饰品、文创用品及原创设计女装的商品数量上占比最高；6）从近一年线上创意商品销售规模来看，华南、华东地区省市是青年创意的主要贩售据点；7）广东青年更爱贩售创意灯饰，浙江青年贩售原创设计服装，江苏青年更多贩售床品花艺；8）90后、95后年轻消费者对创意商品的消费贡献逐年走高，对数码科技类商品偏好度高。 盈海咨询是一家专业的消费者调研公司，2005年成立，我们服务的客户80%以上均为世界500强企业以及行业知名企业；经过多年的发展，建立了适合中国社会调查的独有调查网络，可提供全方位市场调查跟踪服务。咨询电话：010-86399425
母婴9大类目最新数据洞察发布， 2019年六大行业营销趋势明显
由母婴行业观察主办“未来营销 落地增长·2019母婴营销大会”在上海召开。营销大变革时代，营销驱动增长，众行业资深人士齐聚，观点交锋，思想碰撞，解码未来营销法则，探析落地增长之术。母婴行业观察联合创始人&副总编辑王婧发表了主题为《母婴产业数据洞察与营销趋势》的精彩演讲，以下是其演讲内容精选： 从目前大盘的数据来看，整个母婴市场规模的增速放缓，但还将持续增长，其中，消费多元、产品细分、品类拓展、跨界融合成为驱动行业持续增长的主要因素。 从2019年母婴线上九大类目的市场消费规模和增长率来看，童装童鞋规模占比最大，孕产妇相关增长最快，特别是孕产妇彩妆和洗护等细分领域在迅速爆发。可见，消费升级下，母婴消费精细化、高端化、细分化趋势明显。 聚焦到婴儿食品领域，婴儿调味品增长最快，奶粉线上增长见顶，母婴营养品成婴儿食品领域扩容机会最大的品类； 纸尿裤线上增速下降；大牌份额被分食，2016-2018纸尿裤TOP5份额流失16%，前6-20名份额增长8%； 童装童鞋市场中，童装占82.5%市场份额且增长最快；内地品牌销量贡献市场份额84.4%； 孕产妇洗护/护理用户需求旺盛，孕产妇彩妆同比增长360.3%； 婴幼儿洗护市场中，护理工具规模最大；婴儿口腔护理增长最快；婴幼儿洗护高端线、新锐线正上位，国货成90/95后“新宠”； 婴幼儿喂养用品中，水杯器皿占32.9%市场份额；海外厂商优势明显； 婴儿出行市场中，推车占50.5%市场份额;童车增长最快，同比增长达40.2%；内地品牌销售额贡献市场份额64.3%，其余35.7%来自海外品牌；其中，德国占比最大，达9.8%；荷兰增速最快,达42.7%； 寝卧家居市场中，儿童家具占39.8%市场份额;居家用品增长最快,同比增长达26.2%；KUB/可优比份额最高达5.8%； 玩具市场中，早教书籍/音像增长最快，同比增长达67.3%；LEGO/乐高份额最高,达5.5%。 从用户洞察角度来看： 二胎家庭备受关注，追逐科学育儿、高效便利、理性消费；中童、大童成母婴人口新红利，规模体量与消费需求俱增；90/95后新妈妈C位出道，拒绝千篇一律，多元化、个性化诉求凸显；下沉市场成为新的流量入口和行业增长点 ； 宝妈具有消费的绝对主导权，宝爸参与度不断提升； 不同孕育阶段关注重点不同，亲子陪伴、宝宝生长发育、早幼教贯穿整个成长周期；母婴用户在用、吃、穿上消费最多，其中85后人群孕期消费以“用”为主，90后人群孕期“穿”花费较高，95后人群将更多钱花在“洗护”上；年轻宝妈宝爸消费能力齐增长，月均花费超1200元，辅食、尿片、洗护热度上升。 从营销层面，我们洞察了到以下几大趋势： 第一，广告主营销需求升级，母婴市场召唤内容化、互动化、精准化、效果化营销； 第二，母婴营销中的“品”与“效”逐渐融合相互渗透，“内容为王”的营销升级时代到来； 第三，母婴社区仍然是用户重度聚集地，互联网母婴社区、社群形成强大阵型，孕育培养“母婴红人“； 第四，短视频营销C位出道，广告主对短视频的营销预算和投放意向显著增，短视频形式炙手可热； 第五，基于口碑传播的KOL推广越来越被重视，专业化的背书和情感联接更容易得到年轻妈妈的信任与转化； 第六，母婴用户行为偏好与决策心智发生改变，针对不同细分人群关注诉求，社交媒体亦渠道，传播裂变，一站式种草拔草并创造新消费场景。 盈海咨询是一家专业的市场研究公司，2005年成立，我们服务的客户80%以上均为世界500强企业以及行业知名企业；经过多年的发展，建立了适合中国社会调查的独有调查网络，可提供全方位市场调查跟踪服务。咨询电话：010-86399425