入户访问-盈海咨询

入户访问是私下的面对面的访谈，它具有许多优点，如：可以直接得到反馈，可以对复杂的问题进行面对面的解释；访问质量较高，所获得的信息真实可靠，客观性强。

入户访问适合于以下项目：问卷比较长，有些涉及到使用与态度的访问有时长达40分钟；与家庭氛围有关的研究，譬如家庭日用品的购买等。

同时，由于入户访问适合于一些问卷时间较长的调查。如一些调查是了解同一被访者的产品消费、媒体接触和生活形态，问卷涉及的内容很多，这时可以对主要的内容进行面访，其他内容让被访者自己填写，然后再次入户回收问卷。

而对于一些渗透率很低的产品、服务或媒体，在入户访问时，接触的被访者很少符合条件，因此会造成大量的甄别不合格，降低了访问效率，增加了访问成本。

入户访问中，家庭户的选取是平均分布在全市的各个区域中，样本代表的是普通消费者的情况。入户访问适合于：

快速消费品

如：食品、饮料、清洁用品等；

大众媒体

电视、报纸、杂志等；

普遍服务

银行业务、通信服务、旅游等；

质量控制

规范的抽样控制。如果要求根据调查数据对总体作推论，则抽取完全代表总体的样本是非常重要的。这些规范包括抽样框确定原则、起点原则、家庭户抽取原则、敲门入户原则、家庭成员甄选原则等；
标准的问卷设计。入户访问时一般是由访问员独立外出访问，访问员对于问卷的理解不可能达到研究人员的水平，因此如何设计出一份问卷，能够帮助访问员尽可能有效地收集到足够数据与水平的数据，是非常不容易的。
严格的实地访问控制与质量监控制度。包括陪访率、回访率、新旧访问员的抽检率、复核率等。
完善的访问员培训制度。随机入户访问是最困难的访问方式，对访问的各个方面都是一个严格的考验，包括敲门入户、回应拒访、问卷跳问、开放题追问、回访约定等。因此，入户访问员的基础培训、访问技巧培训、项目培训等都要求是最好的。
经验丰富的督导团队。