从基本要领的分类来说，市场调研要领分为定量调研要领和定性调研要领，下面为大家详细介绍：
定量调研要领是指，主要汇集用数目示意的材料或信息，并对数据举行量化处置惩罚、磨练和剖析，从而取得有意义的结论的研讨历程。肯定事物某方面量的规定性的科学研讨,科学研讨的主要步骤和要领之一。它经由过程对研讨对象的特性按某种规范作量的比较来测定对象特性数值,或求出某些要素间的量的变化规律。因为其目标是对事物及其活动的量的属性作出回覆,故称定量研讨。
定量市场调研要领主要有：活动式问卷调研、定点式问卷调研、电话调研等。
定量调研的长处：高效、疾速，能大面积采样，瑕玷：数据不够深切
定性调研要领指：它以广泛认可的正义、一套归纳逻辑和大批的历史事实为剖析基本，从事物的矛盾性动身，形貌、阐释所研讨的事物。举行定性研讨，要根据肯定的理论与履历，直接捉住事物特性的主要方面，将同质性在数目上的差别临时略去。
定性市场调研要领主要有：深度访谈、核心座谈会、德尔菲专家访谈等。
定性调研的长处：深切、周全，瑕玷：收集的数据不能代表全部群体。
