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黄金周 根据《阿里巴巴2019“十一”黄金周消费数据报告》显示，今年国民假日消费结构性持续优化升级，呈现新消费、新市场、新业态的消费热潮，“家”“国”消费成为新的增长亮点。国泰君安消费团队从出游和零售两个角度，也得出了相似的结论。 首先是出游方面，全国旅游数据保持稳健增长。经中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）综合测算，2019年国庆七天全国共接待国内游客7.82亿人次，同比增长7.81%；实现国内旅游收入6497.1亿元，同比增长8.47%。 国泰君安社会服务团队认为，2019年国庆黄金周旅游数据与2018年同期、2019年五一黄金周相比增速虽然略有下滑，但整体依然保持稳健增长。细分领域来看， ▼2019年各假期旅游数据 数据来源：文化和旅游部数据中心，国泰君安证券研究 其次是零售方面，国泰君安商贸零售团队亦看到了结构性的变化，主要体现在三个方面： 一是消费品质升级、服务升级趋势明显。10月1-7日国庆黄金周全国零售和餐饮企业实现销售额约1.52万亿元，同比增长8.5%，8K电视、健康空调、智能衣架和电子锁等智能、健康类产品在苏宁上的销量均超100%。 二是下沉市场和中老年消费潜力不断凸显。京东10月1-4日接受3-6线城市下单金额平均增长20%，支付宝1-3日在三线以下城市消费频次增幅高于50%，县城消费频次猛增近90%；虽然16-35岁的年轻用户在休闲旅游总消费人群中的占比达66%以上，但在京东到家的用户层面上，36-55岁用户增长接近六成，说明年纪较大的消费者正逐步接受互联网普及带来的全新购物模式，释放消费需求。 三是。十一当天，天猫成交额前十的美妆品牌中有8个是国货品牌；1-7日，苏宁平台上国产品牌销量同比增长16.2%，是进口品牌销量增速的4倍。 ▼ 苏宁黄金周国产家电品牌销量增速较快 数据来源：苏宁、国泰君安证券研究 国泰君安总量团队则分别从国外市场、国内市场、全球大类资产、A股市场节后策略四个方面梳理了十一期间的国内外重要事件并对A股的节后走势做出了预判。主要结论有四个方面： 一是； 二是； 三是美国宣布对欧盟加征关税，欧盟表示将采取反制措施； 四是。对于当前的“微滞涨”，国泰君安宏观团队认为市场无须过于焦虑，因为核心通胀受经济放缓影响或还将小幅下移，。 ▼ 不同情形的通胀测算 资料来源：Wind，国泰君安证券研究 零佣金 10月1日，美国最大线上证券经纪商之一的嘉信理财（SCHW）在其官网宣布：从今年10月7日起，公司将完全取消美国和加拿大上市股票、ETF和期权的线上交易佣金。 随后，作为嘉信理财竞争对手的亚美利交易（TD Ameritrade）和亿创理财（E*Trade）纷纷跟随，将股票和ETF的交易佣金取消。 国泰君安非银金融团队 首先，美国证券业进入零佣金时代的背景是源于美国证券行业佣金收入占比的持续下行，行业佣金收入占比从1973年的53.6%降至2016年的12.3%。2015年，新进入者Robinhood以“零佣金”APP获得客户和风投机构认可，更是成为本轮佣金战的导火索。 其次是零佣金对嘉信理财的影响较小。公司一方面对佣金收入依赖度极低，公司2018年佣金占比仅为7%，零佣金对公司的负面影响仅为3%-4%；二方面，嘉信理财已通过财富管理实现成功转型，收入结构以资管类业务和息差型业务为主，2018年两项收入占比达到90%，公司在不依靠佣金的情况下ROE仍保持较高水平，使其拥有免佣金的足够底气。 ▼ 嘉信理财利息净收入和资管收入达90% 资料来源：公司年报，国泰君安证券研究 最后是零佣金对国内券商的启示，非银团队认为有三点，一是放松“代客理财”有利于国内券商财富管理业务转型和发展利差型业务收入；二是国内券商应以客户为中心调整组织架构；三是降佣转型是大势所趋，国内券商需加快向财富管理转型的步伐。 过程中，战略清晰、转型领先的头部券商将强者恒强，未来有望获得更高的市场份额和估值。 ▼ 国内券商佣金依赖度仍然较高 资料来源：公司公告，国泰君安证券研究 金工专题.通信ETF 受益于美联储降息、5G发展、华为产业链转移以及通信板块业绩超预期等多重利好，通信设备板块近期涨幅明显，市场关注度快速上升。 国泰君安金工团队从通信行业发展史、收益端、风险端、因子风格、持股与投资者结构等多个维度分析了当前通信板块的投资价值。结论认为 ▼ 中证全指通信设备指数走势 数据来源:国泰君安证券研究 食品饮料： 大众必需品表现坚挺 2019年社零增速基本维持在8%-9%区间波动，总体消费趋势表现平稳。结构上看，食品粮油、饮料、日用品等必需消费表现依然坚挺，而地产产业链中的家电、家具则呈现回落趋势。 国泰君安食品饮料团队在必需消费领域较为 ▼ 2019年啤酒板块净利润增速达20% 数据来源：WIND，国泰君安证券研究 电新：…

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新造车热潮从2014年至今已持续了五年时间，正迎来考验批量生产和交付能力的新赛点。与此同时，汽车市场处在新旧动能转换的敏感时期——严峻的宏观经济环境触发了燃油车销量的连续下跌，资本进入冰冻期；新能源市场虽然维持增长，但补贴加速退出，技术创新和成本下降还未跟上节奏。供应端和需求端同时遭遇挑战，还有外资车企虎视眈眈，留给新创车企成长的窗口期正在被快速压缩。 汽车产业在变革关头纵有千帆竞发，却又迷雾重重。造车新势力该如何破局？ 7月17日，汽车之家面向国内造车新势力品牌，举办“智能网联时代下造车新势力的破局之策”主题会议，立足于连接赋能共赢的价值理念，分享了在车市下行大环境下如何破局发展的思考建议。其中，会上发布的国内首份定向造车新势力用户调研报告《新势力用户洞察》，透彻地解析了目前造车新势力用户和潜在用户，在面对品牌、产品、服务、销售等关键层面的消费需求现状，以下为报告完整解读。 造车新势力用户洞察 据不完全统计，国内大大小小的新造车企业有近百家，绝大多数都是在2019年前后集中落地产品，生存鏖战已经打响。从造车路径来看，智能电动车将经历“两步走”的过程，第一步的“电动阶段”，用户大多数是被动选择电动车，车企首要保障的是续航、安全、充电等基础需求。第二步是“智能阶段”， 智能电动车需要亮出他们区别于功能车的底牌，让消费者基于出色的产品力去主动了解和选择。 如何在智能化上给消费者带来更多的科技感？如何在自动驾驶上更安全高效地提升出行效率？如何建立区别于传统燃油的服务体系？穿透种种表象，只有找准用户需求才能把握好发力关键。《新势力用户洞察》基于海量、精准的用户数据及调研分析，挖掘不同区域、类型用户的真实体验和需求，帮助造车新势力找到更多市场机会。 新兴品牌热度表现及用户特征 造车新势力在近几年赚足了市场的眼球，部分车企甚至经常登上媒体的热搜榜。传导到用户层面，其对新兴品牌的关注度也在逐年提升。根据汽车之家的用户数据，关注新兴品牌的人数从2016年的1468.1万提升到2018年的7636.9万，两年间关注人数增长超过4倍。 就单家企业的知名度来说，“已有量产车交付”会为企业的关注度加分，排名也更加靠前。划分阵营来看，以蔚来、小鹏、理想等为代表的互联网背景车企最受关注，关注人数份额占比为51.3%。这类背景的车企，更善于使用互联网作为营销工具，企业和产品宣传也更有话题点，从而获得更多关注。其次是以威马、爱驰、拜腾为代表的传统背景车企，关注人数占比32%。以零跑、万向、敏安为代表的其他行业跨界车企关注占比为16.7%。 哪些用户会关注造车新势力？根据汽车之家用户调研反馈的结果，高级别城市、高收入用户对新兴品牌关注度高。一线城市用户中，有52.1%的人“很关注”新势力，“比较关注”的比例也占到了28.4%，也就是说，超过80%的一线城市用户都在关注造车新势力。其次，二线城市用户的关注比例也高达76.9%。此外，年收入在50-100万元区间的用户对新势力的关注度最高，占比高达58.5%。年收入在5万元及以下的用户关注度最低。 这和市场环境、企业定位布局，以及用户属性三方面息息相关。一二线城市原本就是新能源车的首要推广地，很多造车新势力成立于此，并在各个一二线城市的黄金地段开建线下体验店，用户接触到的机会更多。大城市以及收入高的用户，本身也更容易接纳新鲜事物。 用户如何看待新产品和新技术？   盈海咨询是一家专业的满意度调查公司，2005年成立，我们服务的客户80%以上均为世界500强企业以及行业知名企业；经过多年的发展，建立了适合中国社会调查的独有调查网络，可提供全方位市场调查跟踪服务。咨询电话：010-86399425

1）90后、95后青年店主正成为线上卖家的主力人群，人数占比超80后；2）销售额贡献仍以80后店主为主，而90后、95后店主销售额增速相对80后更强劲；3）青年店铺中贩售创意商品的店铺及创意商品比重逐年提升，并以快于整体创意商品市场的速度蓬勃发展：4）2019年线上青年店主相对其他代际店主，更偏爱贩卖智能设备、电玩等科技类商品；5）2019年新开的青年创意店铺中，饰品、文创用品及原创设计女装的商品数量上占比最高；6）从近一年线上创意商品销售规模来看，华南、华东地区省市是青年创意的主要贩售据点；7）广东青年更爱贩售创意灯饰，浙江青年贩售原创设计服装，江苏青年更多贩售床品花艺；8）90后、95后年轻消费者对创意商品的消费贡献逐年走高，对数码科技类商品偏好度高。 盈海咨询是一家专业的消费者调研公司，2005年成立，我们服务的客户80%以上均为世界500强企业以及行业知名企业；经过多年的发展，建立了适合中国社会调查的独有调查网络，可提供全方位市场调查跟踪服务。咨询电话：010-86399425

发挥用户画像的价值，不仅在于要深入理解用户画像，更重要的是团队成员能够从业务层面出发，结合业务场景和实际需求，以用户画像为基础去驱动业务发展，解决实际问题。 发挥用户画像的价值，不仅在于要深入理解用户画像，更重要的是团队成员能够从业务层面出发，结合业务场景和实际需求，以用户画像为基础去驱动业务发展，解决实际问题。 用户画像这个词在大数据行业变得越来越受关注。目前来看，主要应用于产品典型用户的分析与研究、业务方APP精细化运营、商业化广告精准投放、数据变现等方面。在公司业务的发展中，如何更好的发挥产品用户画像的价值？文本将带着这个疑问与您共同探讨。 在笔者实际的工作中，对用户画像工作的理解更多的是从数据产品经理的角度出发： 产品研发团队主要需要在业务体系梳理、数据埋点接入、标签维度设计、业务对接推广等多方面进行发力，而工程研发团队主要是通过标签数据挖掘、平台建设等方面提供支持。 展开剩余86% 一、对用户画像的理解 关于用户画像，通常有两类定义：User Persona 和User Profile User Persona：是从用户群体中抽象出来的典型用户。例如，通过用户调研的形式了解用户的基础特征信息，区别不同用户之间的共性与差异点，构建产品典型用户形象。 User Profile：是根据用户在某个具体产品中的行为数据，产出描述用户行为特征的事件或信息，抽象出一个标签化的用户模型。例如，通过构建画像体系，了解用户的性别年龄、浏览内容、社交活动、兴趣爱好、消费行为等。 理解产品用户画像，最直接的方式便是将画像信息标签化。信息标签化是用户画像系统用信息化手段刻画用户全貌的手段，也是用户画像系统中最核心的环节之一。我们通过构建丰富的标签纬度，获取相关的标签数据，应用于实际业务的分析过程。 1. 构建画像标签体系的主要目的 标签体系化：刻画和洞察用户群体的倾向、兴趣和需求的维度 业务场景化：信息标准化处理，容易跟实际应用场景接轨，落地到具体的业务目标 方式一：结构体系化构建（常用）。通过划分标签类别和维度，从刻画用户的完整维度出发构建维度体系。这样的划分方式结构清晰、逻辑性强，能够比较全面的梳理出所有的信息维度，但受限于实际数据，落地较困难。 方式二：场景效果化构建。结合人群定向的实际需求，通过用户在不同行业领域或信息载体上进行决策的关键因素，对客户用户的心理需求和倾向性进行描述。这种方式目的性强，人群定向也较为精准，跟实际数据结合较好，但标签会跟随消费趋势、娱乐热点等的变化波动。 3. 画像标签维度的设计思路 标签维度设计上不仅需要清晰直观，还需要考虑多个场景化使用需求，同时兼顾多种产品运营需求及商业化投放需求。 标签设计上需要在了解业务方规划前提下，对标签的使用上有前瞻性的设计。 画像数据的来源一般有：用户调研、用户行为数据获取、客户端/服务端数据内容上报、第三方数据平台、基础数据及爬取第三方数据等。 ps：此处需要特别关注以下两个方面： 标签粒度。粒度过粗不利于运营使用推广，很容易脱离业务本身，对行为数据进行过度提炼造成信息丢失；而粒度过细则会导致标签覆盖率过低、耦合运营业务推广。 标签数据。标签数据的获取直接关系到实际使用价值，需要在可获取的数据范围内进行，扩宽数据源难度较大，通常需要优先进行数据可行性的统计。 不同业务的画像标签体系并不相同，需要我们针对性的提炼出来。 有一种比较简易的方式是：我们可以先找出一些通用类画像标签，然后再根据实际场景和需求补充业务类画像标签。这样得到的标签体系会相对比较完整，也能够随业务变动及时调整优化。 通过用户画像信息标签化，能更好的根据实际需求去获取相关的用户画像数据。 我们作为业务方，不仅要理解用户画像标签的构建方式、思路及框架（如上所述），还要学会如何选择合适标签，有目的性的提炼关键标签，再结合具体业务目标进行分析。 因为产品用户画像的分析并不是要用到所有的标签数据，并且越是完整的标签体系，落地是越是困难。 但同时，更大的难度在于如何精准描述用户特征。因为只有用户特征描述越精准，我们得到的用户画像才会越清晰，在实际应用过程中的帮助越大。 本文暂不讨论用户标签的数据挖掘、算法模型、数据集成、存储方式等方面的内容。 三、用户画像的应用 用户画像的应用主要体现在以下几个方面： 1. 用户分析与研究（用户特征分析） 产品早期发展阶段，产品经理通常会采用用户调研和访谈的形式去了解用户——对产品的目标用户群有一个基础认知。当用户量不断增加时，则会辅以用户画像配合研究。 数据产品在实际的用户画像分析工作中，通常会从产品用户基础属性（用户是什么样的？）和用户行为属性（用户如何使用我们的产品？）两个层面展开。主要分析的数据指标有（参考）： 这是笔者当前阶段应用用户画像最多的领域，也是用户画像分析最基础的应用层面。实际去做可以从这个思路出发，提供有价值的画像分析报告。对于用户的分析与研究，核心思路是： 第一阶段：明确具体的业务目标 我们在用户画像的价值探索过程中，首先要明确具体的业务目标。 例如，我们对于一款摄影影像类的拍照软件（美图秀秀），大盘用户有什么样的特征？活跃用户有怎样的拍照行为和习惯？什么样的用户更喜欢人像美容/图片美化功能等等，想要了解用户，必然需要分析用户特征。 第二阶段：结合实际需求进行画像分析 用户画像的核心目标和价值是：提供较为丰富的标签维度和高质量的标签数据，进行业务分析。当我们明确要解决的问题后，就需要定位到具体的画像标签数据，梳理出用户画像分析所需要展开的维度，解决实际业务问题。 2.…

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2019年10月12日，由国务院发展研究中心国际技术经济研究所主办的“中国智能化转型与技术创新高层研讨会暨《中国云计算产业发展白皮书》发布会”在钓鱼台国宾馆隆重召开，为云计算产业发展提供前瞻性洞察和预判的《中国云计算产业发展白皮书》正式对外发布。来源：全球技术地图 　　 　　数据显示，2018年，中国云计算产业规模达到962.8亿元人民币，相当于美国云计算产业的8%左右，与中国经济发展水平还不匹配。研讨会聚焦中国产业智能化转型升级的新机遇，多位院士、大学知名教授、研究学者、咨询公司专家等与会，并就我国数字经济发展态势、政企行业在其中应该扮演的角色，以及如何更好地利用云计算等新兴技术加速数字经济发展等问题发表了真知灼见。 　　 　　通过调研，我们得出结论：中国云计算等新兴技术产业正在快速增长，对企业转型、升级、创新有极大的推动作用。同时我们也发现，目前云计算产业规模与欧美国家还存在较大差距，中国企业上云率也处于较低水平，自主可控能力也有待加强。本报告将包含以下三个部分：背景分析（国际与国内）、中国云计算产业发展状况与未来趋势、中国云计算产业发展建议。 　　《中国云计算产业发展白皮书》通过分析世界主要国家和中国云计算产业发展的特点和规律，积极为中国云计算产业发展建言献策，提出“持续强化政府推动、以‘5G+云+AI’技术融合推动数字经济发展，按不同层级区别划分应用云计算技术、构建开放的云生态”等建议，以期进一步推动城市智能升级和企业智能转型，并实现高质量、可持续发展。 　　1.中国云计算产业发展现状 　　近年来，在政府、产业的双重推动下，云计算技术在我国得到迅速推广。综合我们调研和中国信息通信研究院、IDC等研究机构发布的数据显示，2018年中国云计算产业规模达到962.8亿元人民币。 　　从区域角度来看，华北、华东、华南是中国云计算产业的发展的主导区域。主要是因为这些区域集中了中国主要的互联网企业和金融、消费品、制造等行业用户，其中，华北地区份额最高，占23.1% 　　从行业角度来看，当前，中国云计算的主要用户集中在互联网、交通、物流、金融、电信、政府等领域。 　　从产业结构来看，云计算产业链可以分为：上游核心硬件（芯片：CPU、闪存，内存）、中游IT基础设备（服务器、存储设备、网络设备等）、下游云生态（基础平台、云原生应用等）三部分。2.中国云计算产业的特点 　　第一，国内云计算产业尽管呈快速增长，但产业规模与欧美国家还存在较大差距。例如，与美国相比，2018年中国云计算市场规模仅相当于美国云计算市场的8%左右，这与同期中国GDP约占美国GDP的66%的现状差别显著。 　　第二，相较于发达国家，中国企业上云率还处于较低水平。根据麦肯锡等研究机构的数据显示，2018年，美国企业上云率已经达到85%以上，欧盟企业上云率也在70%左右。而据我们的调研以及相关组织和机构的不完全统计，2018年，中国各行业企业上云率只有40%左右。尽管用户已经认识到云的作用，但是体现在行动上，在数字经济核心基础设施建设方面还有较长的路要走。 　　第三，云计算已成为政府和企业提升工作效率和服务能力的重要手段。 　　全文报告如下： 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　…

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报告要点 职业教育定义：职业教育是指对受教育者实施可从事某种职业或生产劳动所必须的职业知识、技能和职业道德的教育。职业培训按“是否颁发毕业证书、结业证书、肄业证书等国家承认的学历证书”为标准，可分为学历类教育和非学历教育。 学历类职业教育：学历教育是根据国家教育部下达的招生计划录取的学生，按教育主管部门认可的教学计划实施教学，学生完成学业后，由学校颁发国家统一印制的毕业证书和学位证书。学历类职业教育主要分为中等和高等职业学校教育。 非学历职业教育：“非学历教育”是指各种培训、进修完成学业后，由培训部门颁发相应结业证书，可分为职业考试培训、职业技能培训和企业管理培训。其中，职业考试培训是以考取证书、获得相应职业岗位招录资格为目的；职业技能培训是为了获取专业技能，更加注重实操能力；企业培训的目的是为了提高企业整体运营效率，可分为企业管培和企业内训。 按照个人生命周期划分，以高职/本科阶段为分界点，财经类培训行业可分为高职/本科阶段前的财商教育、高职/本科阶段后的财经培训；财经培训又包括财会类培训和金融类培训。 按照用户属性来划分，财会培训市场分为2B端和2C端。2C端主要包括财会考证培训、财会实操培训、大学生求职培训，其中考证培训贯穿职前和职后；2B端包括企业财税培训和CFO高端会议，企业培训是指企业对员工实施有计划、有系统的培训和训练活动，目标在于使得员工的知识、技能、工作方法及工作效率得到改善和提高；CFO高端峰会主要针对工作8-10年以上的企业高级管理人员，高管人员参加CFO峰会的主要目的是着眼于未来商业发展趋势、增加人脉关系等。 以下是关于本篇报告的整篇内容，若需获取原报告（PDF）及更多报告，可关注公众号，在菜单栏处获取报告，以下，Enjoy： 来源：多鲸资本 作者：多鲸资本 盈海咨询是一家专业的品牌研究公司，2005年成立，我们服务的客户80%以上均为世界500强企业以及行业知名企业；经过多年的发展，建立了适合中国社会调查的独有调查网络，可提供全方位市场调查跟踪服务。咨询电话：010-86399425

报告要点 我国智能门锁技术不断成熟，产业链清晰。智能锁在中国的发展从上世纪 90 年代初开始至今，随着中国经济和科技的高速发展，产品已呈现百家争鸣的现象，在各阶段依次出现的代表类型为单机锁、2.0 单机锁、管家锁和联网锁等。目前我国智能门锁行业已形成较为清晰产业链，上游主要包括处理器、生物识别、通信公司等；中游主要包括传统锁具厂商、互联网锁具厂商、家电电子厂商、安防巨头等；下游主要包括云平台、智能家居系统、渠道商及安装售后公司等。 全球智能锁销量快速增长，中国为主销区域之一但渗透率较低。根据 IoT 合作伙伴计划联盟(IoT Connectivity Alliance，简称 ICA 联盟，是阿里巴巴联合物联网产业合作伙伴建立的物联网标准联盟）发布的《中国智能锁应用与发展白皮 书 2017》，2016 年全球市场智能锁销量到 1100 万套（其中，日本达到 150 万套，韩国达到 170 万套，欧美市场达到 250 万套，中国达到 350 万套，其它等市场约 200 万套），预计到 2020 年全球智能锁产业规模将达到 5100 万套。从智能锁市场渗透率来看，日韩两国智能锁发展较早，在行业沉淀、发展形态和市场普及等方面比较成熟，渗透率较高，其中，2016 年韩国智能锁渗透率高达 80%，日本和欧美分别为 40%和 15%，而我国仅有 3%，未来发展空间大。 我国智能门锁企业数量快速增长，初步形成三大阵营。据全国制锁信息中心的数据显示，2018 年我国智能门锁企业已超过 2000 家，较上一年增长了 67%。品牌格局方面，ICA 联盟发布的《中国智能锁应用与发展白皮书 2017》数据显示，2017 年我国智能门锁品牌已形成三大主要阵营，专业品牌仍是行业中坚力量，而互联网品牌多聚焦于公寓门锁。我们预计随着智能门锁销量更集中于头部品牌，行业料将加速洗牌，一些研发力有限规模小的企业将被淘汰出局。 行业洗牌将持续，技术与渠道力领先企业有望脱颖而出。智能锁具有非常广泛的潜力市场，但在行业兴起之初受技术瓶颈、市场推广瓶颈等限制，还难以形成刚需，一定程度上阻碍产业的发展。我们认为未来智能锁行业洗牌将持续， 将会有一批赶热点、技术能力不强、市场拓展不力的智能锁企业被淘汰掉；另 一方面，智能家居领域相关的针对 C 端市场开拓能力领先专业智能锁企业有望脱颖而出，例如在公寓市场与家用市场双发力的互联网基因突出的云丁科技和依托原有门锁生产技术积累，较早开拓线下渠道的德施曼等。 以下是关于本篇报告的整篇内容，若需获取原报告（PDF）及更多报告，可关注公众号，在菜单栏处获取报告，以下，Enjoy：…

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第三方手游交易平台淘手游公布了9月份该平台上的手游帐号交易数据，《王者荣耀》继续占领月交易额第一名的位置，月交易额达到659万元。《神武3》手游上升到第二名位置，月交易额达到295万元。 可以看到，暑期红利消失后对于头部手游的交易热度影响并不大，交易额并没有出现大幅度的下跌。《王者荣耀》9月份完成交易14000单与8月份达到了相同的水平线，《航海王：燃烧意志》以17505单交易排名换手率榜单第一名。 9月份帐号交易最高来自于《石器时代M》，交易额达到8万元，该游戏另一个帐号交易额为3万元，同样登上了9月份单帐号交易价格榜单。 9月份交易额TOP10：《王者荣耀》交易仍然火爆 《决斗之城》新进榜单 9月份暑期结束，大量学生群体没有过多的休闲时间，对于各类游戏的活跃都有一定影响。但是这一定律或许并不适用于《王者荣耀》，8月份该游戏交易订单激增到14540单，在9月份仍然完成了14000单，平均交易单价为470元。 9月份《王者荣耀》S16赛季来到冲分阶段，新英雄西施的登陆也拉起了玩家的交易需求。战令系统的封闭也提升了战令系统解锁皮肤的价值，这些资产价值的变动都催生了更多的交易需求。 交易额排名第二的《神武3》手游，一直是回合制手游中的头部产品，该IP在端游时代便积累了大批玩家。手游时代先于《梦幻西游》上线，积累了国内回合制手游的初始玩家，后期在版本迭代中增加了流量明星黄子韬的代言，继续为游戏带来热度。9月份《神武3》以295万元交易额位列第二名，平均交易单价达到607元。 第三名的《航海王：燃烧意志》9月份完成了289万元交易额，平均交易单价165元，相比该游戏上半年较低的交易单价有着明显提升。随着这款日漫MMO运营时间的增长，老玩家资产积累越来越多，交易单价的提升也是必然的。 值得关注的是，游戏王IP的《决斗之城》手游9月份新进入交易额TOP10榜单，以107万的交易额排在第十名。可以看到日漫IP游戏仍然是本月交易的重点产品，TOP10榜单中有5款日漫IP产品，还有一款放置类二次元游戏《闪烁之光》。 9月份转手率TOP10：暑期结束冲击并不强 《航海王：燃烧意志》连续7个月第一 转手率榜单是9月四份榜单中唯一上榜游戏无变化的榜单，且前六名的顺位都没发生改变。由此得知，暑期红利结束对于交易需求占据头部的游戏并无太大影响，相比8月份的订单量变化不大，《王者荣耀》甚至达到了8月份的同等水平。 占据第一名的仍然是《航海王：燃烧意志》，本月完成17505个订单，高出《王者荣耀》3505单。9月份该游戏迎来了上线一周年的运营活动，对于玩家有周年限定时装投票和新的SSR英雄卡牌活动。丰富的运营活动提升了存量玩家的热度，作为日漫卡牌游戏资产属性相较其他品类更重，玩家对于喜爱卡牌的追求激生了更多的账号交易需求。 今年夏天上线的日漫MMO卡牌新游《一拳超人：最强之男》表现也非常稳定，排在榜单第四名的位置，9月份完成了4873个订单，平均交易单价达到261元。同属新游的二次元放置策略卡牌游戏《闪烁之光》，也连续两个月登上月交易额和换手率TOP10榜单，9月份完成交易额150万元，订单量2459单。 9月份交易单价TOP10：《石器时代M》8万元帐号拿下第一 腾讯6款手游帐号上榜 9月份的账号交易榜单上，《石器时代M》首次上榜便拿下了8万元交易单价第一名，并有两个帐号进榜，另一个以3万元单价排在第八名。值得关注的是，9月份榜单中腾讯手游帐号的表现比较亮眼，共有6款腾讯手游帐号登上榜单，交易单价5万元的《龙珠激斗》手游排在第二名的位置。 腾讯上榜的6款手游无一例外都是经典IP产品，有日漫IP游戏《龙珠激斗》和《火影忍者》；国产武侠类IP《天龙八部》和《征途手游》，还有仙侠类IP《梦幻诛仙》与三国IP《三国群英传：霸王之业》。 从游戏品类来看，除了排在第十名单价2万5千元的《三国群英传：霸王之业》是SLG游戏外，其余8款游戏都为MMO品类。MMO游戏装备、角色、时装等等资产价值保值能力强，随着帐号培养时长而增加，成为交易单价较高的强势品类。 9月份游戏保值能力TOP13：9款MMO游戏上榜 腾讯竞技类游戏占有优势 淘手游官方列出的9月份游戏保值榜单有13款产品，分别是《王者荣耀》、《神武3》、《少年三国志》、《航海王：燃烧意志》、《朕的江山》、《闪烁之光》、《一拳超人：最强之男》、《石器时代M》、《征途手游》、《穿越火线：枪战王者》、《三国群英传：霸王之业》、《决斗之城》和《精灵盛典奇迹MU》。 其中《王者荣耀》和《穿越火线》为竞技类游戏、《朕的江山》与《三国群英传：霸王之业》为SLG游戏，其余9款游戏全部为MMO游戏。新进榜单的MMO产品有经典回合制端游改编的《石器时代M》、日漫桌游IP改编的策略卡牌MMO《决斗之城》，以及由黎明、李连杰等明星代言的《精灵盛典奇迹MU》。 从9月份数据来看，暑期红利的结束并未对《王者荣耀》的高交易热度造成影响，该产品仍是保值能力最强的产品。紧随其后是9月份交易额第二名的《神武3》手游，以较高的607元平均交易单价证明了游戏的保值能力。总体来看，不论是回合制MMO、策略卡牌MMO还是动作类2.5D和3D MMO游戏在保值能力上都表现优秀。 值得关注的是，在腾讯上榜的4款游戏中，只有《火影忍者》是MMO类型，相较之下《王者荣耀》和《穿越火线：枪战王者》两款竞技类游戏的上榜显示出腾讯在该品类中的优势。■ 盈海咨询是一家专业的消费者调研公司，2005年成立，我们服务的客户80%以上均为世界500强企业以及行业知名企业；经过多年的发展，建立了适合中国社会调查的独有调查网络，可提供全方位市场调查跟踪服务。咨询电话：010-86399425